Viajes El Corte Inglés y Marsans, las empresas que más gastan en anunciarse en los periódicos

Estas dos agencias de viajes parece que decidieron afrontar la crisis que se ha producido en el consumo interno -que ya dio sus primeras señales de alarma en el verano de 2007-, con el lanzamiento al mercado de ofertas y descuentos para mantener los niveles de ventas que sus estructuras requieren para sobrevivir. Unas promociones que han requerido de millonarias inversiones para que los potenciales clientes las conozcan, y cuyo medio favorito para su difusión -y más barato que la televisión- ha sido el papel de los periódicos. Casi 36 millones de euros durante el pasado año en el caso de la agencia de viajes del macrogrupo de distribución que preside Isidoro Álvarez, y cerca de 30 millones en el caso de la agencia del grupo Marsans. Estas partidas de gastos destinadas a publicidad se refieren a los anuncios insertados en los diarios de prensa escrita, donde ambas agencias de viajes invirtieron más que Telefónica (25,1 millones de euros), o Volkswagen-Audi (24,2 millones). No obstante, donde las partidas de inversión publicitaria son mayores, según el estudio InfoAdex, es en televisión, donde el mayor gasto correspondió Procter & Gamble, entre cuyas más de cien marcas se encuentran Duracell, Max Factor, Tampax y Gillette. Este fabricante estadounidense de productos de consumo invirtió en España en anuncios de televisión 119,4 millones de euros, seguido de Telefónica (111,4 millones), L"Oreal (88,9), Danone (64,4), Volkswagen-Audi (58,3), France Telecom (50,6), Renault (46,9), General Motors (43,2), Coca-Cola (41,8) y Vodafone (41,0 millones). En el extremo contrario en cuanto a volumen de inversión publicitaria se encuentran las destinadas a internet, donde las empresas destacadas durante 2007 fueron Ing Direct con 10,4 millones de euros, Match.com (8,9), Interflora (5,9), Meetic (5,7), Ford (5,6), Hachette Filipacchi (5,4), Vodafone (5,2), Telefónica (5,0), E-bay (4,9) y Grupo Endesa con 4,6 millones de euros. José Manuel de la Rosa (josemanuel.delarosa@hosteltur.com)