"Baleares es cultura, además de un destino de playa y hotel", Jesús Sánchez Riutord, subdirector de Promoción e Iniciativas del Instituto Balear de Turismo

El Instituto Balear de Turismo, Ibatur, tiene como objetivo principal promocionar Baleares centrándose en la amplia oferta de turismo cultural y activo que puede ofrecer al visitante, para mostrar una visión real de lo que es el destino balear, y de los cambios que ha experimentado en los últimos años. "Baleares es cultura, además de un destino de playa y hotel", comentó en entrevista exclusiva a HOSTELTUR, Jesús Sánchez Riutord, subdirector de Promoción de Ibatur."Nuestra actividad principal a nivel promocional se centra en convocar Fam Trips para que se tenga una imagen real de lo que es nuestro destino. Cuando se hace un Fam Trip o educacional de agentes de viaje que convoca un turoperador, nosotros participamos de estas acciones, para que, además de que visiten durante dos días hoteles que al fin y al cabo es lo que van a vender en el catálogo, que vean también la Costa Norte, que estén informados de que tenemos un Festival Internacional de Teatro, una completísima oferta de conciertos, un producto de turismo activo importantísimo, es decir lo que sería una visión más amplia como destino, enseñar que Baleares no sólo se compone de hoteles sino que hay muchas otras cosas más. Tenemos proyectos de potenciar más el centro de la Isla, porque siempre nos limitamos a las zonas costeras o el litoral de la Isla y existe una interesante oferta del interior. Además, estamos estudiando la posibilidad conjuntamente con AVIBA (Asociación de Agentes de Viajes), Asociación de Guías Profesionales y ARCA (Asociación que se ocupa de rehabilitar monumentos), de crear un recorrido urbano que pudiera acercar más al visitante a lo que es nuestra historia, es decir la cultura de nuestras Islas. No es una casualidad que nosotros recibamos casi 12 millones de turistas al año, no hay ninguna comunidad que lo haga y nosotros tenemos una oferta que va mucho más allá del simple establecimiento hotelero con la habitación, el restaurante, los camareros y los cuatro bares de al lado; hay mucho más", comenta y agrega: "Es importante la oferta cultural que hemos desarrollado, es decir, Un Hívern a Mallorca, un programa que ya tiene once años de consolidación, que ofrece más de cuatrocientos conciertos durante los meses de octubre hasta abril, gratuitos para todo el que quiera participar de ellos en todas las zonas de la Isla. Es también destacable el Festival Internacional de Teatros, Teatres del Mon, puesto en marcha a mediados del pasado mes hasta octubre, en el que nueve compañías de teatro internacionales representan obras en diferentes idiomas. Estamos potenciando también mucho todo lo que es el producto de turismo activo, y con respecto al cicloturismo hemos establecido un acuerdo con la Universidad de las Islas Baleares, ya que ellos tienen un departamento de analítica deportiva, que va a permitir al deportista que venga a Mallorca a realizar cicloturismo, disfrutar de la climatología, del paisaje, de las carreteras, de establecimientos turísticos que tienen una especialización en la nutrición para aquellos que practican este deporte, talleres en las mismas instalaciones del hotel, y la posibilidad de acercarse a la Universidad para hacerse unos análisis que le van a permitir saber exactamente que tipo de esfuerzo es aconsejado para su condición física, esto le permite al visitante cada año ir viendo su evolución deportiva". (Más información en la edición impresa de HOSTELTUR de abril.)