NH Hoteles convierte Golden Tulip en franquicias y lleva su marca a 63 hoteles europeos

NH Hoteles avanza en la integración de su estructura comercial, cuestión pendiente tras la absorción de la holandesa Krasnapolsky que ha sido considerada un objetivo prioritario por la dirección de la cadena hotelera. El grupo presidido por Gabriele Burgio unificará bajo la marca NH todos sus hoteles en propiedad o arrendamiento, que hoy por hoy representan la práctica totalidad de su negocio. Por un lado, la estrategia supone lanzar la marca creada en los años ochenta por Antonio Catalán a mercados como el holandés, belga y alemán, donde aún es desconocida. Según el grupo hotelero, que aún no ha calculado ni el plazo en que llevará a cabo este plan ni cuánto le costará poner su marca a los 63 hoteles que incorporó con Krasnapolsky, las posibilidades de éxito de NH en Europa se basan en el reconocimiento que ha alcanzado en España y en la facilidad para venderla por su "homogeneidad, dinamismo y buena relación calidad precio". Por otro lado, el plan de la compañía supondrá destinar Golden Tulip exclusivamente a franquicias, negocio que ha recuperado recientemente mediante una inversión de 2,4 millones de euros. NH considera esta modalidad de explotación menos exigente en términos de producto y servicio, por lo que Golden Tulip se desarrollará "únicamente en hoteles sin inversión por parte de la compañía", explicó ayer la cadena en una reunión con analistas. (C. Urrutia, diario Expansión, 12/06/01)