Bass Hotels propone cambiar de nombre y pasar a denominarse Six Continents

La cadena hotelera británica Bass ha propuesto pasar a denominarse Six Continents el próximo 30 de julio, si los accionistas del Grupo aprueban esta medida en la asamblea general de la compañía el próximo 20 de julio, según anunciaron fuentes de la empresa.El nombre de Bass y el logotipo de la compañía, que consiste en un triángulo rojo, se vendió en agosto de 2000, junto al negocio de la cerveza que el Grupo también operaba, aseguraron las citadas fuentes. Una de las condiciones de esta venta fue que Bass dejara de utilizar este nombre antes del 21 de agosto de 2002, señalaron fuentes de Bass, que añadieron que la compañía eligió el nombre de Six Continents porque representa las aspiraciones de expansión global del Grupo hotelero, que actualmente opera en cerca de 100 países en todos los continentes. Asimismo, otras de las razones que impulsaron a la compañía a adoptar este nombre han sido "puramente" prácticas ya que Bass posee el nombre de Six Continents en su programa de fidelización. Además, Bass ha pagado por la creación y el diseño de este nuevo nombre un precio "relativamente bajo", exactamente por 102,4 millones de pesetas (615.759 euros/375.000 libras), aunque se ha negado a desvelar la cifra total de la transacción. Según fuentes de la compañía, también ha ayudado a que Bass se decline por el nombre de Six Continents el hecho de que esta marca "esté asegurada" ya que ha pasado "rigurosos" procesos legales y de marketing y está registrado en todo el mundo. El nombre de Six Continents ha sido propuesto por uno de los empleados del Grupo dentro de una competición que la compañía hotelera organizó una vez decidido el cambio del nombre y en la que se barajaron más de 10.000 nombres distintos, explicaron. Bass también ha creado un nuevo logotipo "para reforzar el nuevo nombre elegido para la compañía en el sentido de que es un símbolo claro y distintivo", aseguraron las mismas fuentes. El director general de la compañía, Tim Clarke, aseguró que "en la actualidad la empresa forma un Grupo hostelero global, aunque hayamos dejado de regentar negocios cerveceros". "Bass centra su atención ahora en los hoteles internacionales y en la industria del ocio", añadió.