Sol Meliá y Lastminute.com firman una alianza por la que el 70 por ciento de Lastminute.es se integra en Meliaviajes.com

La cadena hotelera Sol Meliá y el portal británico Lastminute.com han firmado una alianza estratégica de colaboración por la que, entre otros aspectos, el portal español Lastminute.es se integrará en Meliaviajes.com con el 70 por ciento del capital, permaneciendo el 30 por ciento restante en manos de la empresa británica, según informaron fuentes de Sol Meliá. Esta alianza, que será presentada oficialmente en septiembre, nace según resaltaron las fuentes con los objetivos de "aprovechar sus respectivas sinergias para optimizar los resultados operativos de las agencias de viajes multicanal lastminute.es -filial española de lastminute.com- y Meliaviajes.com -100 por ciento propiedad de Sol Meliá-, así como mejorar la promoción y venta de los hoteles del grupo a través de la red". "Esta operación permitirá reducir costes a ambas empresas, gracias a la utilización de la misma infraestructura por parte de sendas agencias, al tiempo que facilitará el desarrollo conjunto de acciones comerciales" aseguraron las fuentes, quienes añadieron que "debido a la complementariedad de perfiles de los clientes existentes y potenciales, ambas marcas se mantendrán operativas, así como sus respectivos portales de Internet". Asimismo, explicaron que gracias a este acuerdo Sol Meliá se convertirá en "uno de los socios más importantes de lastminute.com", lo que permitirá "una exposición privilegiada de los establecimientos de la cadena española en el portal británico y el desarrollo de una serie de acciones de promoción y de marketing conjunto destinadas a potenciar el negocio de ambas compañías". Esta alianza se enmarca dentro de la estrategia de 'E-transformación' iniciada por la cadena hotelera a finales de 1998 con el fin de adaptar toda su estructura interna y externa a las nuevas tecnologías de Internet.