Los empresarios andaluces piden a Turismo que invierta su presupuesto para 2002 en acciones directas al consumidor

El presidente de la Comisión de Turismo de la Confederación de Empresarios de Andalucía (CEA), Miguel Sánchez, pidió a la Consejería de Turismo que invierta su presupuesto para 2002 en una campaña de publicidad que vaya "directamente al consumidor". Sánchez mostró su satisfacción por el aumento de la partida presupuestaria para promoción por parte de la Consejería de Turismo en un 60 por ciento --será de 15.000 millones de pesetas (90,2 millones de euros) para 2002-- y pidió que parte de este incremento se dedique a hacer campañas que lleguen a los turistas. "Las ferias no llegan al consumidor, y es al que tenemos que ilusionar para que venga aquí a pasar sus vacaciones", indicó a Europa Press el representante de los empresarios turísticos andaluces. Para Sánchez, la Consejería de Turismo debería, con esos 5.000 millones de pesetas (30 millones de euros) invertir más para promoción "o con los que sea", diseñar una campaña de publicidad, que "en cada país y en cada segmento tendrá una forma". "Eso es lo que hay que analizar con los técnicos en marketing para que se puedan usar bien esos fondos y los aprovechemos bien", indicó Sánchez, para quien "gastarse cantidades de dinero en ferias, que son una publicidad política extraordinaria, no significa que la publicidad llegue a los mercados emisores". Para Sánchez, el turismo "está en un momento fundamental en el que necesita un cuidado especial para que sigamos en primera línea en los mercados emisores". La Consejería de Turismo de la Junta de Andalucía destinará en 2002 casi 15.000 millones de pesetas (90,2 millones de euros) para desarrollar una promoción sin regateos centrada especialmente en el turismo nacional, británico y alemán, principales mercados emisores para esta Comunidad autónoma, según anunció la pasada semana el consejero del ramo, José Hurtado. La Consejería de Turismo y Deporte tendrá unos 40.000 millones de pesetas de presupuesto para 2002 (241 millones de euros), lo que supone un 25,21 por ciento más que en 2001. De esta cantidad, más de 20.000 millones de pesetas (120,2 millones de euros) serán para el área de Turismo, de los que 15.000 millones de pesetas (90,2 millones de euros) se destinarán a promoción, lo que supone un 60 por ciento más que el pasado ejercicio.