Madrid destina 998 millones para paliar los efectos negativos de los atentados en EE.UU. sobre el turismo de la región

La Dirección General de Turismo de la Comunidad de Madrid (CAM) destinará 998 millones de pesetas (6 millones de euros) para paliar los efectos negativos que han tenido los atentados del 11 de septiembre en Estados Unidos sobre el turismo de la región, según explicó ayer en rueda de prensa la directora general de Turismo de la CAM, Teresa Caramé. "La mayor parte de este dinero se destinará a campañas de promoción durante 2002 en destinos que elegirá próximamente el Consejo de Madrid para la Promoción Turística, entre los que se barajan Eslovaquia, Japón, Estados Unidos y, sobre todo, destinos europeos", señaló Caramé, quien apuntó que después de los ataques terroristas en Nueva York y Washington el número de turitas extranjeros alojados en establecimientos hoteleros en el mes de septiembre descendió un 15,77 por ciento con respecto al mismo periodo de 2000, mientras que se registró un incremento "significativo", concretamente del 4,69 por ciento, en el turismo nacional. En lo que se refiere al turismo internacional, los descensos más acusados se han producido en los hoteles de categoría superior, especialmente establecimientos de cinco estrellas; mientras que el turismo nacional en hoteles de lujo registró un incremento, tanto en el número de visitas como en el de pernoctaciones. "Madrid , en cuanto a turistas alojados en hoteles, ha ocupado el cuarto lugar en septiembre, por detrás de Andalucía, Cataluña y Baleares y por delante de otras Comunidades como Valencia o Canarias", apuntó Caramé, quien dijo que, en relación al turismo extranjero, se ha registrado un aumento del 3,4 por ciento en al temporada de verano, con respecto al mismo periodo de 2000, y una subida del 8,3 por ciento, en cuanto a la entrada de turistas en el acumulado del año (enero-septiembre). Por otra parte, el empleo generado por este sector, creció un 2 por ciento, añadió. La directora general de Turismo explicó que las aerolíneas y las agencias de viajes están viviendo un "momento difícil", en parte producidos por los atentados terroristas en Estados Unidos, aunque matizó que en el primer caso hay que tener presente la situación estructural que está atravesando el transporte aéreo, en proceso de fusiones, adquisiciones y alianzas entre distintas compañías. Teresa Caramé señaló que la crisis internacional que ha generado estos atentados también ha afectado a Madrid, aunque esta Comunidad, al no depender de los turistas norteamericanos como otras regiones del país, "no se ha visto demasiado dañada". Asimismo, apuntó que el 50 por ciento de los turistas que visitan Madrid proceden del extranjero y dentro de este porcentaje, el 16 por ciento proceden de Estados Unidos; mientras que el otro 50 por ciento, del territorio nacional. Caramé destacó que la gente continúa viajando después de los atentados, ya que en lugar de cancelaciones se han registrado aplazamientos de viajes. Asimismo, señaló que los turistas, en general, están seleccionando sus viajes en destinos más seguros, por lo que Madrid encuentra en esta tendencia una "gran oportunidad", ya se contempla como un destino "muy seguro", insistió. Por otra parte, Caramé señaló durante su intervención que "es preciso estar preparados y actuar, tanto para minimizar los efectos actuales como para estar preparados ante una nueva coyuntura y mantener las posiciones de liderazgo que Madrid ocupa en el sector turístico". Para alcanzar este objetivo, la Dirección General de Turismo de Madrid, dependiente de la Consejería de Economía e Innovación Tecnológica, se centrará en dos grandes líneas de actuación: potenciar la demanda a través del incremento de la promoción y crear una línea de ayudas financieras a las pequeñas y medianas empresas del sector. En lo referente a la mejora de la calidad de la oferta, señaló que la Dirección General de Turismo de Madrid concederá ayudas financieras a las pymes, entre las que se incluyen restaurantes, agencias de viajes o hoteles, para que mejoren su oferta e incorporen nuevas tecnologías. Por otro lado, Caramé explicó que no se prevé un descenso en la llegada de turistas a Madrid en el conjunto del año 2001, en relación a 2000 cuando un total de 5,5 millones visitaron la capital. Respecto al desarrollo de campañas de promoción, Caramé señaló que hoy se ha puesto en marcha la campaña titulada "Madrid te abre sus puertas", con un coste aproximado de 35 millones de pesetas (210.354 euros). La campaña aparecerá en medios de prensa nacional y regional y en 79 pantallas de cine de Sevilla y Valencia, entre el 30 de noviembre y el 6 de diciembre. "Madrid te abre sus puertas", que supone la continuación de la anterior campaña, "Madrid shopping", en la que se potenciaban las "múltiples oportunidades de la capital madrileña para ir de compras", representa "la primera etapa de las campañas de promoción y publicidad en la que la Comunidad de Madrid prevé destinar 998 millones de pesetas (6 millones de euros). "Se ha decidido poner en marcha hoy la campaña 'Madrid te abre sus puertas' por la cercanía del puente de la Constitución, entre el jueves 6 de diciembre y el domingo 9 del mismo mes, en el que se espera que muchos turistas cambien sus destinos internacionales por destinos nacionales", explicó Caramé