Sol Meliá elimina hoteles situados en zonas de riesgo

La reducción de la demanda y el esfuerzo en potenciar sus marcas ha llevado a Sol Meliá a endurecer sus criterios para formar parte de su cartera de hoteles. La criba afectará de aquí a fin de año a establecimientos situados en destinos de riesgo, que no funcionen suficientemente bien o no quieran invertir para mantener la calidad, explica la cadena mallorquina. Las franquicias de Colombia y Líbano han de adaptarse a la marca para seguir en la cadena, advierte. Y es Sol Meliá está volcada en culminar la reestructuración de las marcas, hecha después de comprar Tryp, para captar segmentos de clientes más rentables como el de negocios. Y esto conlleva que los propietarios eleven los estándares. En los últimos días, ha desaparecido del portafolio de Sol Meliá un complejo en Turquía que estaba formado por tres Sol. El grupo español tiene ahora dos hoteles en este destino, muy afectado por la caída de clientes a destinos árabes. En Marruecos también ha reducido su presencia: tras desafiliar un establecimiento, mantiene tres. Y ha aplazado sine die el proyecto, en el que participa con el 40%, para construir un complejo de todo incluido de lujo en Agadir. Para hacer la criba, Sol Meliá aprovecha la conclusión de los contratos o los incumplimientos, para evitar penalizaciones. Si son en alquiler, se valoraría el coste. El grupo considera que a corto plazo las desafiliaciones tendrán poco impacto en los resultados. Sin embargo, a medio plazo será positivo. Usaremos nuestra capacidad de ventas y esfuerzos en hoteles que lo merezcan. Sol Meliá no ha indicado a cuántos establecimientos afectará esta limpieza. Si bien, como es habitual en el negocio, unos hoteles se van y otros llegan. La firma tiene firmada la incorporación de 68 en los próximos dos años. De éstos, cuatro son en propiedad, 19 en alquiler, 43 en gestión y 2 en franquicia. Sol Meliá, muy castigada en bolsa tras su profit warning (rebaja de previsión resultados), recuperó ayer, en una sesión alcista, el 1,71% de su valor. Cerró a 7,12 euros. El grupo ha crecido el 18% hasta septiembre y el beneficio atribuible se ha reducido el 9,8%. (L. Tejedor, diario La Gaceta de los Negocios, 14/11/01)