G. Bretaña: El Gobierno británico y el sector turístico lanzan la mayor campaña realizada hasta ahora para atraer visitantes

El Gobierno del Reino Unido y el sector turístico lanzarán conjuntamente el próximo mes de abril una campaña internacional de promoción para impulsar el turismo hacia el país, en la que se invertirá 65,6 millones de euros (40 millones de libras), según informó la secretaria de Cultura, Tessa Jowell. La campaña "encabezará la recuperación de la industria turística en 2002 y en los siguientes años" y su principal acción consistirá en una campaña de anuncios de televisión para promocionar Gran Bretaña, centrándose en el patrimonio cultural, natural y la oferta urbana, con especial atención al Patrimonio Real y la celebración del 50 Aniversario del reinado de Isabel II en 2002. La campaña, que comenzará en abril y se prolongará hasta septiembre del mismo año, espera atraer a un millón de turistas adicionales este año, que supondrán unos ingresos de 820 millones de euros (500 millones de libras). Los mercados elegidos para la promoción serán Estados Unidos, Canadá y cinco países europeos (Francia, Alemania, Bélgica, Holanda y Irlanda), que representan el 60 por ciento de los visitantes al país. La campaña exhibirá la oferta turística de Reino Unido y consejos prácticos para el viaje. Las agencias de publicidad AMV, Ogilvy and Mather y BMP.DDB. han sido contratadas para diseñar los elementos creativos de la nueva campaña que será dirigida desde la Autoridad Turística Británica y que contará con el apoyo de las empresas turísticas. Estas empresas se han aliado en una coalición que incluye la Asociación Hotelera Británica (que reúne a las cadenas hoteleras Hilton, Thistle, Jarvis, Six Continents, Whitbread and Millennium Copthorne), P&O, Brithis Airport Authority, British Airways, American Express, National Express, Avis Europe and Stena Line. El Gobierno proporcionará 32,8 millones de euros (20 millones de libras) para esta campaña y la misma cantidad será aportada por las compañías turísticas. "Juntos realizaremos la mayor campaña turística realizada nunca. La coalición formada por el Gobierno y el sector privado lanzará un mensaje en todo el mundo: Gran Bretaña es un destino turístico imbatible y el precio es asequible", afirmó Jowell. "Esta es una oportunidad para ayudar en la recuperación del turismo británico de los impactos negativos de la crisis de la fiebre aftosa y los atentados del 11 de septeimbre", añadió. Por su parte, el presidente de la Autoridad Británica de Turismo, David Quarmby, indicó que los enormes recursos que se destinarán a esta campaña permitirán a Gran Bretaña extender su mensaje en lo que ha empezado a ser un mercado mundial ferozmente competitivo". El Reino Unido fue visitado por 23,4 millones de turistas en 2001, que gastaron 18.532 millones de euros (11.300 millones de libras), lo que supone una caida del 14 por ciento respecto al año anterior.