España: NH cambia su imagen corporativa

La cadena hotelera NH ha destinado un total de 8 millones de euros a su cambio de imagen corporativa, un proceso que prevé finalizar en diciembre de 2002 en España, Holanda, Bélgica y en otros países donde la compañía está implantada, dentro del proceso de internacionalización de la cadena, afirmó en rueda de prensa el presidente de la cadena, Grabiele Burgio. NH realizará una inversión de 2,5 millones de euros en España y 5,5 millones de euros en el resto de los países en los que está presente, "para integrar todas las marcas de la compañía y conseguir que NH sea una nueva imagen corporativa mundial", indicó y añadió que "Esta nueva marca, que consiste en un cambio de diseño de las letras del Grupo y de los colores corporativos que ahora son de tonos pastel y ocre, pretende simbolizar la creación de una compañía con un una única marca ya que hasta ahora veníamos manejando demasiadas marcas diferentes". Brugio también destacó que después de adquirir la cadena holandesa Krasnapolsky en julio de 2000 se presentó una gran oportunidad para crear una marca pan-europea. En febrero de 2001, la compañía tenía dos marcas conocidas en España, "NH" y "NH Express"; mientras que en el Benelux contaba con las marcas Golden Tulip, Tulip Inn y G.T. Worldwilde y en México tenía la marca Krystal. Por otra parte, en el presente mes de marzo, la cadena ha implantado la marca "NH" en sus hoteles de Bruselas. Por otra parte, el presidente de NH explicó que el nuevo sistema de clasificación divide a los hoteles en tres categorías. Por un lado, se encuentran los establecimientos "NH estándar"; por otro, los "NH Collection" (equivalen a los anteriores NH Selección Oro) y por último, los "NH Confort (equivalen a los anteriores NH Express). El hotel Almenara de Sotogrande de San Roque , en Cádiz, adoptará la marca "NH Collection", que representa a todos aquellos establecimientos ubicados en edificios emblemáticos que reúnen determinadas características que los hacen especiales. Por su parte, los hoteles "NH Comfort" se caracterizan por contar con prestaciones más reducidas y, por tanto, son más baratos. La compañía ha querido reflejar "su personalidad y estilo" y diferenciarse de la competencia con este nuevo diseño, que también expresa el "multiculturalismo" del Grupo, la "sofisticación moderna" y "el confort moderno, natural y europeo". "La nueva imagen NH implica unos valores para todos los que trabajan en la compañía y que benefician a los clientes como son la vocación de servicio, la calidad, la continua mejora, la innovación y la creatividad", dijo Burgio. Asimismo, el nuevo diseño refleja la apertura, el compromiso, la responsabilidad social y medioambiental. En relación al proceso de internacionalización en el que se encuentra inmerso la compañía, Burgio recordó que ésta dispone en la actualidad, tras la adquisición del Grupo alemán Astron el pasado 25 de febrero, de un total de 237 hoteles operativos con 34.121 habitaciones en 18 países. El presidente de NH aseguró que hasta 2004 la cadena prevé alcanzar los 275 establecimientos y que en estos momentos cuenta con 34 proyectos y 6.000 habitaciones firmadas. La compañía, que cuenta con una plantilla de 10.000 empleados de 77 nacionalidades diferentes, tiene el 51 por ciento de sus hoteles en alquiler; el 35 por ciento, en propiedad y el 13 por ciento, en gestión. Por presencia en países, NH tiene el 33 por ciento de las habitaciones en España, donde cuenta con un total de 96 establecimientos; el 23 por ciento, en Alemania, donde tiene 49 hoteles; el 16 por ciento, en Holanda, donde dispone de 30 hoteles; el 8 por ciento, en México, donde cuenta con 14 establecimientos; el 6 por ciento, en Bélgica, con 18 hoteles; el 4 por ciento en Mercosur y el 2 por ciento, en Suiza (7 hoteles) y Austria (6 hoteles) respectivamente. En Sudáfrica, Ghana, Túnez e Israel cuenta con un establecimiento respectivamente. (HOSTELTUR)