España: Terra Mítica se asocia con empresas líderes para promociones conjuntas

Terra Mítica ha iniciado una serie de acciones conjuntas con prestigiosas marcas para establecer iniciativas promocionales que tienen como fin atraer un mayor número de clientes al recinto de ocio durante la temporada alta. Algunas de estas promociones han comenzado y otras lo harán próximamente.Terra Mítica quiere potenciar acuerdos comerciales con otras entidades y empresas para rentabilizar al máximo las acciones de promoción del parque. Tres de estas acciones se llevan a cabo con marcas propiedad de la multinacional Viacom, propietaria de Paramount Parks, cuyos responsables son los encargados de la nueva gestión de Terra Mítica desde el acuerdo alcanzado el pasado mes de octubre. Es el caso de la cadena de videoclubs Blockbuster, en cuyos establecimientos se ofrece ya un 20% de descuento para una entrada al Parque Temático al adquirir una película en alquiler. De igual forma, el canal de televisión musical MTV grabará durante el mes de julio un capítulo de Selec, su programa de mayor audiencia, en el interior de Terra Mítica. Otra acción similar se efectuará con el canal televisivo de la marca Viacom, Paramount Comedy, que cuenta con un programa de entretenimiento llamado Zoolander que se grabará en el parque. En este caso los técnicos del programa ya se encuentran en Terra Mítica preparando y buscando los lugares en los que se realizarán los rodajes. Este programa sorteará paquetes de fin de semana en el complejo de ocio, a cambio de publicidad en los distintos puntos de venta. El resto de acciones promocionales poco tienen que ver con marcas de Viacom, aunque mantienen el mismo objetivo de atraer a la clientela. La firma fotográfica Agfa, que es uno de los patrocinadores del parque, ofrece un 2 por 1, una entrada gratis al adquirir otra, por la compra de un lote fotográfico en sus tiendas. Lo mismo sucede con la empresa de cosméticos Yves Rocher, por la compra de sus productos. La marca AVIS de alquiler de coches también ofrece a sus clientes un 2 por 1 a la firma del contrato. Las contraprestaciones que obtiene Terra Mítica a cambio son el establecimiento de publicidad del Parque Temático en los puntos de venta, mailings y displays de propaganda. Otras marcas de primera fila que han contratado acciones conjuntas con el parque de ocio Terra Mítica son El Corte Inglés y Coca-Cola. En el caso los grandes almacenes, en las cafeterías de todos sus centros se entregará a los clientes que tengan un consumo mínimo de nueve euros un ticket valedero por la misma cantidad para consumir en las cafeterías del parque temático. (J. M., diario Las Provincias, 20/05/02)