España: El Gobierno balear busca hoteles que luzcan la marca de «Reserva de la Biosfera»

El Instituto para la Promoción de la Calidad Turística (IPQT) ha iniciado la segunda fase del desarrollo de la marca «Menorca, Reserva de la Biosfera» con tal de consolidarla. Para ello se ha diseñado un programa de promoción y comercialización adaptado a los rasgos que hacen característico el distintivo, según informa la Conselleria balear de Turismo. De forma paralela se ha iniciado el proceso de adhesión entre los hoteles que estén interesados en someter sus establecimientos a una auditoría de calidad para homologarse a la marca y puedan utilizarla en sus acciones de promoción. El desarrollo del plan de marcas turísticas para el conjunto de Baleares responde a la necesidad, según apunta el IPQT, de diversificar la oferta que se ofrece a los visitantes y buscar una mayor diferenciación respecto a destinos competidores, principalmente los del Mediterráneo oriental. En el conjunto del archipiélago se han creado siete marcas, de las que sólo una circunscribe su ámbito de acción a Menorca. En Mallorca, por el contrario, se han creado reclamos específicos para las rutas de senderismo, cicloturismo, turismo de congresos o convenciones y golf. Por su parte, Formentera dispone de una distintivo para potenciar su oferta de hostales singulares. En cuanto a la marca menorquina, de acuerdo con el concepto ideado por el Govern, se pretenden aglutinar todos aquellos establecimientos hoteleros que hagan méritos para respetar el entorno y la cultura menorquina, tomando conciencia del valor que comporta la protección del patrimonio natural y socio cultural de la isla. Los requisitos para la adhesión a este distintivos pasan por disponer de una sala informativa que ofrezca contenidos relacionados con la declaración de Menorca como Reserva de la Biosfera por la Unesco, tener de un certificado de calidad medioambiental, participar en algún proyecto de preservación del medio natural, ofrecer en su servicio de restauración productos autóctonos y formar al personal del hotel en esta materia. (Diario El Mundo-El Día de Baleares, 23/07/02)