Asia se consolida como referente del futuro para Meliá

Esto ha sido posible gracias a las distintas estrategias y campañas comerciales destinadas a incrementar la penetración y fuerza de las marcas en segmentos superiores, así como por los esfuerzos llevados a cabo en los últimos meses destinados a reformas y reposicionamientos para adaptar los hoteles a los estándares y demandas de los clientes más exigentes.

Considerando que un gran número de hoteles de la región siguen en ramp up -periodo de lanzamiento-, lo que afecta al comportamiento global de la división, destaca el hecho de que los hoteles gestionados en Asia registraron un significativo incremento de ingresos (en USD) y mejoraron sus rentabilidades frente al mismo periodo del año anterior.

En el análisis por países, los hoteles de China cerraron el segundo trimestre del año extendiendo la tendencia positiva mostrada en el 1T, gracias que todos nuestros hoteles en el país son nuevos y modernos, así como por las diferentes iniciativas destinadas a incrementar la penetración y reputación de nuestras marcas por medio de acuerdos con Ctrip, así como gracias a acuerdos estratégicos de largo plazo con socios punteros, como Greenland o Greentown, entre otros. En este sentido, esperamos tener un crecimiento orgánico de 2-3 hoteles por año con el objetivo de operar 15 hoteles y disponer de otros 10 hoteles en proyecto en el país para el año 2020.

Rendering del restaurante del futuro Meliá Shanghai Parkside.

En Indonesia, las operaciones en Bali se recuperaron completamente del impacto negativo de la erupción del Volcán Agung que tuvo lugar a finales de 2017 y el destino opera con total normalidad, siendo este aspecto fundamental para explicar el positivo comportamiento de los hoteles en el trimestre, los cuales incrementaron sus ingresos y rentabilidades vs 2T 2017, mientras que en Vietnam nos beneficiamos del alto potencial del país, el creciente número de visitantes internacionales y su estabilidad política, lo que refuerza el atractivo del destino.

En Tailandia, el único hotel que opera la cadena en el país cerró a principios del 2T para llevar a cabo una reforma integral y posterior reposicionamiento del mismo y volverá a abrir en el 3T 2019, aunque no obstante tenemos unas positivas expectativas para nuestras operaciones en el país, en el que prevemos operar 5 hoteles para el año 2021, mientras que en Malasia y Birmania nuestros hoteles gestionados presentaron un buen comportamiento y mejoraron los números del año pasado.

Las expectativas son buenas para los hoteles de Asia, ya que el tercer trimestre representa la temporada alta del año y las dinámicas de mercado se mantienen robustas en la región, en la que se espera un notorio incremento tanto de la demanda vacacional, como del número de visitantes internacionales. En este sentido, espera mejorar los números del año pasado en áreas importantes en términos de contribución, como China y Bali, así como una consolidación del positivo comportamiento registrado en Vietnam, el cual se convertirá en un país esencial dentro de las operaciones en Asia en los próximos años una vez se incorporen nuevos hoteles en Hanoi, Ho Chi Minh y otros destinos vacacionales del país, los cuales permitirán seguir penetrando en el segmento vacacional y entre clientes premium internacional.

Para el resto del año, la cadena prevé abrir cuatro nuevos hoteles en Asia, todos ellos bajo contratos de gestión: Meliá Ba vi Mountain Retreat (Vietnam, 55 habitaciones), Meliá Bandung Dago (Indonesia, 254 habitaciones), Meliá Shanghai Parkside (China, 150 habitaciones) y Gran Meliá Zhengzhou (China, 388 habitaciones) y adicionalmente en el 2T firmamos el Gran Meliá Jincheng Lake Chengdu (China, 270 habitaciones), el cual permitirá aumentar la presencia en la región y reforzar su posición en los segmentos vacacional y bleisure.