Cómo adaptar tu web a las búsquedas por voz en cuatro pasos
En España, un 86% de los usuarios de smartphones hace una búsqueda por voz al menos una vez al mes y un 15% lo hace a diario
Publicada 19/09/18
- Primer paso: que el contenido de la web sea sencillo, adaptado a un consumo rápido en pantalla pequeña
- Es necesario pensar del mismo modo que lo hará el potencial cliente cuando busque por voz determinados contenidos
- Un tercio de todas las búsquedas que se hacen en Google son para encontrar cosas en la propia ciudad o cerca del usuario
En España, un 86% de los usuarios de smartphones hace una búsqueda por voz al menos una vez al mes, y un 15% lo hace a diario, según un estudio de la firma consultora Sparkle. La tendencia va a ir en aumento, por lo que Google ofrece cuatro consejos básicos para adaptar las webs a las búsquedas por voz.
1.- Contenido sencillo
En primer lugar, mejorar la experiencia de web: "que la carga sea veloz y el contenido sencillo, adaptado a un consumo rápido en pantalla pequeña”, según explica Javier López Arangüena, Head of Industry del Equipo de Performance de Google España
2.- Pensar como el usuario
En segundo lugar, “hay que empezar a pensar del mismo modo que lo hará el usuario de tu web cuando te busque por voz”.
Es decir, debemos analizar en qué contexto hará la búsqueda, el momento del día, cuáles son sus necesidades más acuciantes, etc, para así identificar qué tipo de preguntas hará la gente cuando hable a su smartphone.
Una vez definidos estos parámetros, “pregúntate si estás respondiendo bien, si tienes el contenido adecuado. Por ejemplo, quizá a tu potencial cliente le interesan mucho los horarios de apertura, los teléfonos de contacto, la gama de productos que ofreces…"
"En esos puntos clave, sería interesante invertir esfuerzo para que los contenidos estén adaptados a una búsqueda por voz: que dentro de las webs estén bien etiquetados. Esas etiquetas hacen que el buscador encuentre las informaciones mucho más fácilmente y esto va a facilitar que pueda responder al usuario con una alocución de voz”.
3.- Búsquedas de nicho
En tercer lugar, Google recomienda “comenzar a trabajar con herramientas que recojan búsquedas más largas o de nicho”, también conocidas como el “long tail”.
4.- Factor local
En cuarto lugar, hay que tener en cuenta el siguiente dato: un tercio de todas las búsquedas que se hacen en Google tienen un componente local: buscar un restaurante en mi ciudad; tal cosa en mi barrio; algo cerca de mí...
“Por eso hay que estar preparado para responder a las preguntas locales y estar presente en los directorios como Google My Business, de manera actualizada y homogénea, porque vamos a aparecer ahí cuando la gente pregunte por cosas concretas en la ciudad en la que se encuentra”.
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