España: NH implantará su marca en los 54 hoteles de Astron

NH Hoteles, la cadena de hoteles española que adquirió Astron Hotels en febrero de este año, ha decidido dar un importante paso en su proceso de internacionalización, informa la hotelera en un comunicado de prensa.En concreto, todos los hoteles que operan bajo la marca Astron pasarán a estar bajo la marca "NH". Ello supondrá un importante paso en el proceso iniciado por la cadena para la creación de una fuerte marca paneuropea de hoteles. Se estima que la inversión total que supondrá la transformación de los Astron Hotels en NH será de 8 millones de euros. El plazo para terminar el rebranding será de 8 meses. Con la adquisición de Astron Hotels, NH se ha afianzado en Europa Central y se ha asegurado el crecimiento futuro en los mercados de habla germana. Astron Hotels, la tercera compañía de hoteles urbanos en Alemania, tiene un portfolio de 54 hoteles abiertos en Alemania, Austria y Suiza, además de 9 proyectos firmados en construcción. Tras la decisión, operarán bajo la marca NH Hoteles un total de 50 establecimientos en Alemania con 8.240 habitaciones y 7 hoteles en Suiza con 813 habitaciones. Además, la marca NH Hoteles entrará por primera vez en Austria, donde los 6 hoteles de Astron con 797 habitaciones pasarán a ser NH. Tras estudiar durante varios meses los mercados implicados y las diferentes posibilidades de actuación, NH ha tomado la decisión de operar con una única marca en todos los mercados en los que está presente. En un mundo global, la cadena considera que está forzada a trabajar con una sola marca y un producto homogéneo. La decisión de implantar la marca NH en los hoteles Astron permitirá a la compañía la obtención de mayores rendimientos al concentrar todos los esfuerzos en un producto común, así como un mayor ahorro de costes. En concreto, la operación supondrá un importante beneficio comercial para la cadena, ya que permitirá a NH Hoteles optimizar sus recursos de ventas y captar mayor número de clientes al vender un producto único y standardizado. La marca NH, que tiene 100 hoteles abiertos en España, 9 en Latinoamérica y 29 en Holanda además de otros 39 proyectos en construcción, es la más reconocida entre los clientes de negocios en España. La marca NH tiene, según diversos estudios de mercado, un gran nivel de notoriedad y valoración positiva en España, donde está situada en una posición de liderazgo en el sector de hoteles urbanos. Asimismo, a NH se le atribuye una imagen de marca próxima al cliente, seria y creíble, así como una buena relación calidad/precio y una especial atención al detalle en todos los aspectos. Por otro lado, la compañía NH es la única cadena hotelera en España que dispone de una colección propia de pintura, integrada por más de 3.000 cuadros originales que están expuestos en las zonas comunes de los hoteles. Entre otros detalles de la cadena, cabría destacar la vinculación de NH Hoteles con el mundo de las letras. Esto se pone de manifiesto con el galardón literario Premio NH Relatos, que ha celebrado este año su 6ª edición. (HOSTELTUR)