España liderará con Alemania el alza de los eventos corporativos en 2019

Una década después de la recesión económica mundial de 2008, a nivel global la industria de eventos corporativos continúa la senda de crecimiento estable y paulatino iniciado en los últimos años, pues se espera, en términos generales, que las cifras de la actividad de meetings and events experimente incrementos en todas las regiones y en las diferentes tipologías de eventos.

Por su parte los participantes en el estudio subrayan el fuerte impacto que está teniendo la nueva normativa europea de protección de datos (GDPR), mucho más allá de Europa, en el sector de los eventos corporativos. Además, el uso, cada vez más extendido, de tecnologías emergentes –como la realidad virtual, la inteligencia artificial o el reconocimiento facial- está transformando los eventos y aportando más datos del asistente , por lo que las políticas de Compliance y privacidad adquieren también, en este sentido, una importancia creciente.

Previsión por regiones:

Europa

Las compañías europeas coinciden en señalar el enorme impacto que está teniendo la nueva normativa de protección de datos (GDPR), que, por su naturaleza, está afectando al sector de eventos de forma más drástica de lo que está afectando a otras industrias.

En cuanto a previsión de crecimiento, España (3,5%) y Alemania (4%) liderarán la actividad de eventos en Europa durante 2019. Los eventos internos y de teambuilding serán los que tengan más prevalencia en las empresas europeas, empujados por la fuerte actividad de este tipo de eventos en España, Francia y Reino Unido (donde un 27-28% del total son meetings de carácter interno).

En cuanto a la asistencia, está previsto que ésta aumente, sobre todo, en viajes de incentivo, que contarán con un mayor número de participantes durante 2019 respecto a años anteriores.

Entre los países que prevén aumentos de presupuestos dirigidos a eventos durante el próximo año se encuentran España, Alemania y Polonia. El ranking de ciudades europeas que albergarán un mayor número de eventos lo encabezan por este orden, Londres (Reino Unido), Barcelona (España), Berlín (Alemania), Amsterdam (Países Bajos) y Madrid (España).

España, Alemania y Polonia son los países que prevén aumento de presupuesto dentro de Europa en 2019. Foto: Messe Luzern AG.

Norteamérica

A nivel regional, los participantes en Norteamérica predicen un aumento para todas las tipologías de eventos corporativos en 2019. En Canadá esperan que los mayores incrementos los experimenten los viajes de incentivo y los eventos especiales, mientras que en Estados Unidos prevén un mayor crecimiento de los eventos de carácter interno.

También se muestran optimistas respecto al aumento en el número de asistentes por evento y en la duración del mismo, que experimentarán ligeras subidas y que, según las previsiones, serán más acusadas en Canadá que en Estados Unidos.

En Estados Unidos, el top 5 de destinos que concentrarán mayor número de eventos durante el próximo año serán Orlando (Florida), Las Vegas (Nevada), Chicago (Illinois), San Diego (California) y Atlanta (Georgia). Por su parte, en Canadá las ciudades que encabezan este ranking son Toronto (Ontario), Vancouver (British Columbia), Montreal (Quebec), Calgary (Alberta) y Ottawa (Ontario).

Asia-Pacífico

Los resultados del estudio apuntan a que China es el país que se muestra más optimista en la región en cuanto a crecimiento de la actividad de eventos. En el lado contrario se encuentra Australia, que espera ligeros descensos en 2019, que quizás ajustará su actividad después del sólido crecimiento experimentado en 2018.

Al igual que ocurre en otras regiones, los eventos de naturaleza interna y de formación son los que, previsiblemente, tendrán mayor prevalencia entre las compañías de Asia-Pacífico.

Por otra parte, en cuanto al número de asistentes por evento, se prevén ligeros incrementos en todas las tipologías, excepto en los eventos internos, cuyo número de participantes permanecerá estable con respecto a las cifras de 2018. Lo mismo ocurre con el coste por asistente, que experimentarán un modesto aumento durante el próximo año.

Las 5 ciudades de la región que concentrarán mayor volumen de eventos en sus infraestructuras serán Singapur, Sydney (Australia), Bangkok (Tailandia), Kuala Lumpur (Malasia) y Hong Kong (China).

América Central y del Sur

Los profesionales participantes en el forecast perciben signos claros de crecimiento en la actividad de eventos en la región. Una vez más, los eventos internos y de formación serán los que copen un mayor porcentaje respecto al resto de tipologías. Así, en México, por ejemplo, este tipo de eventos supondrá un 31% del total de eventos gestionados, mientras que Brasil alcanzará un 22%.

En cuanto al número de asistentes por evento, en Brasil se muestran optimistas, pues prevén que la asistencia aumentará entre un 2% y un 3,5% para todas las categorías de eventos, aunque la previsión más alta apunta a las las conferencias y tradeshows, que podrán alcanzar el 3,6% en 2019. En México la previsión de aumento, en este sentido, es más modesta, siendo los viajes de incentivo y las presentaciones de producto los eventos cuyo número de asistentes crecerá más (1%).

En el top 5 de ciudades que acogerán un mayor número de eventos el próximo año se encuentran Río de Janeiro (Brasil), Cancún/Riviera Maya (México), Ciudad de México (México), Sao Paulo (Brasil) y Cartagena (Colombia).

Para la realización del 2019 Global Meetings and Events Forecast, American Express Meetings & Events ha entrevistado a más de 700 de profesionales de la industria en todo el mundo y ha dirigido entrevistas en profundidad con 30 expertos que han compartido sus impresiones y opiniones para el próximo año. Entre los participantes se encuentran compañías y asociaciones, directores de compras, directores de eventos, suppliers y otros profesionales del sector a nivel global. Los resultados están basados en las respuestas de empresas de todos los tamaños, procedentes de 33 países de los 5 continentes.