EasyHotel quiere crecer en España comprando hoteles
El EasyHotel Barcelona es su primer hotel en propiedad en Europa continental
Publicada 25/10/18
- El modelo de expansión pasa por la compra, ya sea de inmuebles para convertirlos en hoteles o de establecimientos ya en funcionamiento
- Su plan de crecimiento en España incluye otras ciudades como Madrid, Sevilla, Valencia, Bilbao, Málaga, San Sebastián, Alicante y Santander
- En España el segmento de hoteles económicos sólo representa el 3,5% del mercado, mientras en Francia este porcentaje se eleva a casi el 20%
España juega un papel clave en la estrategia de expansión de EasyHotel. Prueba de ello es su previsión de 15 aperturas para los próximos cinco años en las principales ciudades del país, donde busca ofrecer su producto hotelero con una óptima relación calidad-precio que ha logrado consolidarse en el Reino Unido pero también en los Países Bajos y el resto de Europa. Aunque en el caso de España con una particularidad: el modelo de expansión pasa por la compra, ya sea de inmuebles para convertirlos en hoteles o de establecimientos ya en funcionamiento para transformarlos en EasyHotels.
La apertura del EasyHotel Barcelona, que se ha convertido en su primer hotel en propiedad en Europa continental tras una inversión de 16 millones de euros, ha sido el punto de partida del plan de crecimiento de la marca, como ya avanzó HOSTELTUR noticias de turismo en ‘La británica EasyHotel ya opera en España’. Un plan de crecimiento que también incluye otras ciudades como Madrid, Sevilla, Valencia, Bilbao, Málaga, San Sebastián, Alicante, Santander, Granada y Córdoba. ('EasyHotel anuncia una franquicia en Málaga tras estrenarse en Barcelona').
Y es que, como ha explicado su director de Desarrollo, Marc Vieilledent, “desplegaremos una estrategia de inversión activa para desarrollar nuestro concepto de hospitalidad en España porque pensamos que tiene un gran potencial de crecimiento en el segmentos de hoteles económicos, ya que este nicho sólo representa el 3,5% del mercado mientras que en países como Francia supone casi el 20%”.
El incremento de capital de 55 millones de euros completado el pasado mes de marzo les ha permitido, según ha destacado su CEO, Guy Parsons, “acelerar nuestro ambicioso programa de crecimiento en el Reino Unido y Europa e identificar oportunidades en nuestros tres mercados objetivo: Alemania, España y Francia. Creamos así valor para nuestros accionistas y respaldamos el crecimiento a largo plazo de la marca”. El resultado: han duplicado su cartera de hoteles en el transcurso del año financiero con 10 nuevas aperturas y casi un millar de habitaciones más, lo que supone un incremento del 42%.
Su objetivo es establecerse en las 10 o 15 principales ciudades en cada uno de estos tres países. EasyHotel cuenta con 33 hoteles en 27 ciudades de nueve países, que suman 3.000 habitaciones en 23 establecimientos franquiciados (1.900 habitaciones) y 10 en propiedad (1.100); combinación que va a seguir siendo la base de su estrategia de crecimiento. En 2017 registró tasas de ocupación superiores al 80%.
La compañía se fundó en 2004 y abrió su primer hotel en Londres un año después. Comenzó a cotizar en la Bolsa de Londres en 2014 y desde entonces ha recaudado 130 millones de euros de capital de sus accionistas para respaldar la estrategia de inversión.
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