España: El secretario general de Turismo asegura que agosto refleja la recuperación del sector y que se mantendrán las cifras de 2001

El secretario general de Turismo, Juan José Güemes, declaró que el crecimiento del turismo del 10,9 por ciento en agosto, refleja la recuperación del sector turístico internacional, que la Organización Mundial del Turismo (OMT) previó para el segundo semestre de 2002, y confirman las previsiones del Gobierno de mantener, incluso mejorar ligeramente, la cifra de turistas extranjeros de 2001, que fue de 49,5 millones. El secretario general explicó que el aumento del 1,8 por ciento en entrada de turistas por aeropuertos internacionales, así como los datos de Aeropuertos Españoles y Navegación Aérea (Aena) sobre el aumento del número de operaciones en los próximos meses, demuestran esta recuperación. También lo confirman el mejor comportamiento del alojamiento hotelero y del destino balear; la consolidación de los mercados británico, francés y holandés y la moderación del descenso del mercado alemán, añadió. "Los datos sobre la previsión de reservas hoteleras y operaciones aéreas, permiten hacer pensar que el último trimestre del año será mejor que el de 2001 y que cerraremos este año con una cifra de turistas similar o, algo superior, al del año anterior", dijo Güemes, quien apuntó que esta recuperación repercutirá positivamente en Canarias, cuya temporada alta comienza en invierno. No obstante, Güemes afirmó que el Gobierno seguirá reforzando los presupuestos en campañas publicitarias, que ascenderá a 36,9 millones de euros en 2003, lo que supondrá un crecimiento del 32,7 por ciento respecto a 2002; y reforzando la cooperación con las comunidades autónomas en promoción turística, participación en ferias, relación con los medios de comunicación y nuevas tecnologías. En este sentido, pidió al sector privado que se "involucre" en la promoción del destino español, principalmente, ofreciendo gratuitamente la estancia de los cerca de 2.000 periodistas especializados en turismo que visitarán nuestro país el próximo año y transmitiéndoles todas la ventajas del destino español. "El valor de las informaciones aparecidas en prensa sobre el destino español triplica el presupuesto español por publicidad", apostilló. Asimismo, Güemes declaró en respuesta a las quejas de las empresas turísticas sobre la reducción de su rentabilidad, que en un contexto internacional que continúa siendo "complejo", al sector privado le corresponde adaptarse a la competencia internacional y a la moderación de precios. "El sector turístico estaba acostumbrado a tasas de crecimiento de turistas extranjeros muy elevadas de hasta el 10 por ciento, que les permitía subir los precios a ritmos superiores a este porcentaje. Sin embargo, en 2002, en el que otros destinos han estado tirando los precios, las empresas turísticas han tenido que adaptarse a la competencia internacional y moderar el incremento de precios", dijo Güemes, quien reconoció que sigue siendo preocupante en el subsector de bares, restaurantes y cafeterías. Además, hizo hincapié en que la aceleración de los precios de este subsector en los últimos meses ha sido muy importante porque no contribuye a asegurar la competitividad del sector en su conjunto; está alejado del comportamiento de otros destinos competidores y acelera el IPC, ya que que el aumento de precios de bares y restaurantes explica las subidas de 1,6 puntos porcentuales del Índice general de precios de consumo (IPC). Por otro lado, el secretario general declaró que permitirán al destino español mantener su posición de liderazgo tambien en 2002, el esfuerzo promocional en el exterior, unido a la mejora de la relación calidad/precios y a las acciones para poner en marcha el portal de Turismo de España en Internet y a implantar nuevas tecnologías en la gestión diaria de las pymes turísticas (programa PISTA). El portal oficial de Turismo de España en Internet (Spain.info) se lanzará internacionalmente en las próximas semanas, coincidiendo con la campaña de promoción publicitaria en los mercados emisores más importantes. Además, en enero comenzará una campaña de posicionamiento en buscadores y marketing directo en la Red, a la que destinarán 4 millones de euros.