Menorca invertirá en promoción turística una partida histórica de 2,1 M €

Esta cifra "histórica", según la propia Fundación, es el resultado de la suma de los 1,47 millones de la transferencia para el 2019, los 1,8 millones aportados de fondos propios por el Consell y los 250.000 euros extraordinarios conseguidos vía Ley de financiación de los consells. La cantidad restante hasta llegar a los 3,68 millones de euros proviene de los ingresos por ventas de productos de merchandising, material promocional y entradas a los recintos culturales.

El sector vota en contra del presupuesto

De las cuentas de la FFTM aprobadas hoy por el patronato con el voto favorable de los miembros del equipo de gobierno y el voto en contra de los representantes empresariales y el PP, destaca el capítulo dedicado puramente a promoción turística y dotado de una partida histórica de 2.193.720,25 euros, lo que representa una variación anual de casi un 60%. Para hacerse una idea del alcance de esta cifra hace falta remontarse a años anteriores y ver que la fundación gestionaba un presupuesto similar o inferior para realizar toda su actividad -entre 2012 y 2017 nunca superó los 2,3 millones de euros.

El capítulo de producto también crece sustancialmente hasta llegar a los 805.221,80 euros, dejando una variación interanual de un +85%. La decisión de reforzar este capítulo pone de manifiesto la voluntad de la FFTM de dar un impulso decisivo a la creación y estructuración de productos innovadores y diferenciados que hagan de Menorca un destino de calidad y competitivo.

Asimismo, de acuerdo con las líneas estratégicas fijadas por la FFTM, se establecen por primera vez capítulos específicos sobre conocimiento, innovación y connectividad con una asignación respectiva de 110.596, 78.095 i 106.765 euros.

Stand de Menorca en Fitur.

Más trabajadores para la Fundación

El de 2019 será el primer presupuesto en materia turística que se gestionará íntegramente y autónomamente desde Menorca. Esta circunstancia, sumada al volumen de recursos económicos de que se dispondrá, hace necesaria la ampliación del número de trabajadores de la FFTM para asegurar una gestión eficaç y responsable. De hecho, la misma transferencia de la competencia de promoción turística tiene asignadas cinco plazas laborales.

De este modo, la partida que la FFTM destinará a personal el año que viene incluye la previsión de este gasto y suma 1.147.591 euros, cifra que representa un 31,2% del presupuesto total y el porcentaje más bajo de los últimos años, un hecho significativo si se tiene presente que también prevé las mejoras salariales derivadas de la entrada en vigor del convenio colectivo que rige las relaciones laborales entre la FFTM y su personal. Hay que tener en cuenta, además, que cuando se convoquen y ocupen las nuevas plazas, la plantilla de la FFTM contará con 39 trabajadores, tres menos que antes del ERE aplicado en el 2012.

Plan de actuación 2019

El patronato de la FFTM también ha aprobado hoy el plan de actuación del año 2019, un documento ordinario que se ha de remitir al protectorado de fundaciones del Govern balear y que recoge los objetivos y las actividades que la FFTM prevé desarrollar durante el ejercicio siguiente en los cuatro ámbitos en los que es competente: información, calidad, producto y promoción.
No incluye acciones, medidas o partidas específicas pero apunta, entre otras, las siguientes líneas de trabajo:

• Centrar la promoción en Menorca Reserva de Biosfera;

• Enfocar la estrategia de posicionamiento del destino hacia la calidad;

• Mejorar la visibilidad online de Menorca;

• Hacer promoción especializada de productos turísticos y desarrollar estrategias específicas según mercados y segmentos;

• Dar un espacio destacado a los proyectos Menorca Deportiva, Menorca Accesible y Menorca Cosmopolita;

• Incrementar la asistencia a ferias especializadas;

• Apostar por las acciones de marketing en destino;

• Mejorar la conectividad directa con nuevas rutas e incremento de frecuencias;

• Potenciar las acciones de colaboración con compañías aéreas y marítimas;

• Participar en fórums internacionales de connectividad aérea;

• Trabajar con los segmentos estratégicos de turismo para desarrollar productos innovadores y diferenciadores;

• Crear e impulsar productos y servicios experienciales que den respuesta a nuevas formas de consumo;

• Mejorar la experiencia del visitante en destino;

• Homogeneizar la información y la imagen turística de Menorca en destino;

• Fomentar el asociacionismo empresarial a través de clústers y clubs de producto;

• Reforzar el conocimiento y la adquisición de información estratègica para la gestión turística;

• Promocionar la cultura de la innovación entre los empresarios del sector turístico;

• Incentivar y apoyar proyectos innovadores en turismo.