España lanzará la campaña publicitaria "España Marca" en 17 países, cuyo coste asciende a 11,9 millones de euros

La Secretaría de Estado de Comercio y Turismo y el Instituto de Turismo de España (Turespaña) han puesto en marcha la campaña publicitaria gráfica 'España Marca/Spain Marks', que se difundirá en 17 países emisores de turistas y al que destinará 11,9 millones de euros, según informó en rueda de prensa el secretario de Estado de Comercio y Turismo, Juan Costa. El Gobierno destinará 21 millones de euros en 2002 en diferentes actuaciones de promoción del destino turístico español, de las que 7,1 millones de euros corresponden a la campaña 'España Marca'. En 2003, Turespaña desarrollará acciones de promoción publicitaria por valor de 45,2 millones de euros, lo que supone un aumento del 9,31 por ciento, de los que 4,8 millones de euros corresponderán a la campaña 'España Marca'. Las campañas internacionales realizadas en cooperación con las comunidades autónomas supondrán un gasto de 36,9 millones de euros, un 32,7 por ciento más que en 2002. El principal instrumento de promoción internacional será la nueva campaña 'España Marca' diseñada por Publicis España, que pretende destacar que España no es sólo un destino de sol y playa; sino que es el segundo destino de turismo de congresos; que cuenta con el factor diferencial de la calidad y capaz de ofrecer a cada turista una vivencia distinta. "Además, la campaña contará con un alto nivel de notoriedad que destacarán al destino español en los mercados extranjeros por su creatividad y personalidad propia", declaró Costa. Desde el último trimestre de 2002 y durante 2003, aparecerán los primeros anuncios publicitarios en los principales mercados emisores de turistas europeos, Alemania, Gran Bretaña, Italia, Francia, Portugal, Holanda, Dinarmarca, Bélgica, Suecia, Noruega y Finlandia. En otros del Este como Polonia y Rusia; en suramericanos, tales como Brasil y México, además de en mercados lejanos como Estados Unidos y Japón. Costa señaló que esta campaña será completada en determinados destinos, como el alemán, con otras acciones de comunicación orientadas a transmitir la "realidad del destino español", que ayuden a contrarrestar determinadas imágenes negativas que hayan podido crearse sobre España. "El objetivo de esta campaña es presentar a España como un destino turístico competitivo y diferenciado, haciendo especial hincapié en la calidad como elemento diferencial de la oferta española y deteniéndonos en aquellos aspectos que no son tan conocidos en el exterior como la cultura, la gastronomía y el medio ambiente", dijo Costa. El lema 'España Marca' se traducirá a cada una de las lenguas de los países receptores de la camapaña, y cada uno de los 20 originales contará con un texto alusivo a la temática turística y la huella que ésta deja en el viajero.