Qué hacer cuando el mercado está saturado de vídeos turísticos
Canarias desarrolla un nuevo tipo de campaña de tipo interactivo y con diferentes piezas adaptadas a las particularidades de Facebook, Instagram o Youtube
Publicada 19/12/18
- Los vídeos de destinos se han generalizado tanto que cada vez cuesta más diferenciarse
- Canarias ha creado la campaña "Alice in 7 Wonderlands" para aficionados al senderismo
- Para cada red social se graba un material diferente adaptado a los tiempos y hábitos de consumo
El uso de vídeos para dar a conocer la oferta turística de los destinos se ha generalizado tanto en los últimos años que el mercado se ha saturado con este tipo de contenidos, lo que disminuye su efectividad. Para contrarrestar esta tendencia, surgen nuevas propuestas interactivas, donde el usuario elige qué quiere ver y en diferentes formatos adaptados a cada red social. Canarias ya se ha lanzado a ello a través de la campaña "Alice in 7 Wonderlands", dirigida a los aficionados al senderismo.
"El rodaje de las distintas piezas de vídeo ha tenido cierta complejidad, puesto que para cada red social se ha grabado un material diferente adaptado a los tiempos y hábitos de consumo de Facebook, Instagram o Youtube", según explica Promotur Turismo de Canarias.
"La novedad de esta acción es el uso de la interactividad en internet, un medio que ya está muy saturado de mensajes y donde es necesario utilizar otras vías para atrapar al usuario, haciendo que pase de receptor pasivo a activo, dándole la oportunidad de elegir el video que va a consumir".
De este modo, las distintas piezas están adaptadas a los diversos formatos digitales publicitarios que ofrece cada medio, invitando a elegir entre diferentes opciones según las preferencias de cada usuario.
"El objetivo es mostrar a este tipo de viajero la variedad de senderos y rutas que existen en Canarias con diferentes niveles de dificultad, atravesando entornos muy diversos como bosques, desiertos, volcanes, playas o montañas".
La acción, financiada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional, está dirigida a 14 países europeos.
La protagonista de esta campaña es una senderista que relata sus viajes en su cuenta de Instagram.
Según explica el consejero de Turismo del Gobierno de Canarias, Isaac Castellano, “en unos soportes saturados de publicidad, con esta acción pretendemos transmitir el contenido con veracidad y credibilidad".
Isaac Castellano: "Ppromocionando este tipo de turismo, se consigue diversificar la oferta más allá de sol y playa"
Por otra parte, y según apunta la directora de Promotur, María Méndez, “para conseguir que el usuario siga la historia, ha sido necesario preparar unos materiales específicos para cada plataforma y para cada soporte digital en donde se van a difundir. De hecho, ya desde la preproducción se ha diseñado el contenido de cada pieza, el guión que irá en cada soporte publicitario, para que encaje en cada formato”.
Ver también Canarias explota lo último en marketing turístico: dayketing.
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