España: Turespaña destinará 36,9 millones de € en 2003 a la promoción internacional del turismo

Turespaña invertirá en 2003 un total de 36,9 millones de euros en la campaña de publicidad internacional del turismo español, lo que supone un incremento del 32,7 por ciento respecto al presente año, informó ayer el secretario de Estado de Comercio y Turismo, Juan Costa. La nueva promoción incluye campañas cooperativas cofinanciadas al 50 por ciento con las comunidades autónomas de Andalucía, Baleares, Canarias, Cantabria, Cataluña, Galicia, Madrid y Valencia, así como las interregionales como el Camino de Santiago o las ciudades patrimonio. El objetivo de la nueva campaña gráfica, cuyo presupuesto para los últimos meses de este año asciende a 7,1 millones de euros, es presentar España como un destino turístico competitivo y versátil, destacando la calidad como elemento diferencial de la oferta española. El secretario de Estado señaló que las campañas publicitarias, que se vienen realizando en España desde la década de los 60, deben adecuarse en cada momento a los cambios acaecidos en nuestro país y ser capaces de reflejarlos. El lema 'Bravo Spain' de la anterior campaña de 1997 dejó de ser capaz de comunicar el nuevo modo de vida de España, que «ya no sólo es líder mundial en turismo vacacional, sino que se ha convertido en segundo destino en turismo de congresos, además de poseer una enorme riqueza cultural, gastronómica y medioambiental». La inversión total en la campaña publicitaria del año 2002, asciende a 21 millones de euros, de los que una gran parte ha sido destinada a la promoción del turismo español en nuestros mercados prioritarios como Gran Bretaña e Irlanda, Alemania, Estados Unidos, Francia y Japón. Se ha optado por ese proyecto, explicó Costa, porque «es una campaña sugerente» que aporta innovación en la comunicación del sector turístico propia de un líder, comunica con fuerza el hecho de que «se ha vivido una experiencia de crecimiento personal y se ha sentido el país», además de aportar un nuevo enfoque de España, como un país moderno y con una fuerte personalidad propia. (Diario El Mundo-El Día de Baleares, 27/09/02)