Agencias y turoperadores suman el 75% de la inversión en publicidad de todo el sector turístico

E n 2014 Viajes El Corte Inglés (VECI) sigue líder en inversión en publicidad, si bien gastó un 7,8% menos con un total de 32,4 millones de euros. En segundo lugar se sitúa Nautalia, la agencia de Wamos invirtió en publicidad 12,2 millones de euros, un 17,5% más. El resto de empresas se sitúan lejos de los dos primeros con cantidades por debajo de los 10 millones, según Infoadex.

Durante el pasado año la suma de la inversión en publicidad del top ten de agencias de viajes y turoperadores sumó un montante de 65,6 millones de euros, lo que supone un descenso del 2,5% respecto a los 67,3 millones de 2013.

Por su parte, 30 empresas turísticas que más invirtieron en publicidad sumaron 87,8 millones de euros, un 6,8% más. Los cuatro primeros lugares están copados por agencias, que suman 10 en el mencionado top 30, y que pese al mencionado descenso del 2,5%, acaparan el 74,6% del total de inversión de las primeras 30 empresas turísticas.

Dos OTA en tercer y séptimo lugar En el top ten de agencias el tercer lugar del ranking es para Logitravel, la primera online que aparece, con un total de 7,1 millones (un 64% más). El cuarto lugar es para Viajes Barceló, con 4,7 millones y un aumento del 6,5%, seguida de Viajes Halcón con 4,2 millones que supone un 33% menos. En sexto lugar está Viajes Ecuador con 1,7 millones y un descenso del 41%. Mientras que en séptimo lugar aparece Muchoviaje. La segunda online del ranking, del grupo Gowaii, invirtió 1,4 millones (22% menos).

El octavo lugar es para Tu Billete con 0,9 millones, un 14% menos. Si bien hay que tener en cuenta que en este ranking aparecen tres agencias de Globalia: Halcón, Ecuador y Tu Billete, con lo que el grupo de Juan José Hidalgo suma un total de 6,8 millones de euros.

Cierran el top ten de inversión en publicidad los turoperadores. Pullmantur invirtió 0,6 millones de euros en 2014, lo mismo que en 2013. Mientras que Soltour repitió la in-versión de 0,5 millones. Resulta significativo que en el informe de Infoadex no figuran entre las primeras agencias y turoperadores las dos primeras online del mercado español, eDreams y Rumbo.

Cinco hoteles

En cuanto a las cadenas hoteleras, aparecen siete entre las 30 prime -ras empresas. Meliá figura en quinto lugar con 4,5 millones de euros y un aumento del 76%, mientras que NH está en séptimo lugar con 3,3 millones y un aún mayor aumento del 127%. Marina D’Or está en el puesto 14 con un millón de euros, Healthou se cuela en el 21 en su primer año, Barceló Hoteles repite el puesto 23 con 0,5 millones, Magic Costa Blanca está en el lugar 27 con 0,5 millones de euros y Fiesta Hoteles cierra el top 30 de empresas y entidades turísticas.

Entre las 30 primeras empresas y entidades en inversión publicitaria también aparecen 13 destinos. El primero es Turismo de Andalucía seguido de México y Nueva York. Los siguientes más importantes son Andorra, Galicia y Canarias (0,6), El informe tiene en cuenta tanto la publicidad en medios convencionales (prensa, radio, televisión e internet), como en no convencionales (mailing personalizado, buzoneo y a través del móvil). El reportaje íntegro se puede ver en la última edición de la Revista Hosteltur.