Las grandes cadenas cierran 2014 con expansión y excelentes resultados

En el conjunto del año pasado, Marriott International registró un beneficio neto de 753 millones de dólares (664,3 millones de euros) durante 2014, lo que supone un 20,2% más comparado con las ganancias obtenidas en el ejercicio anterior. El volumen de negocio se incrementó un 8%, hasta los 13.796 millones de dólares (12.172 millones de euros).

Mientras, Hyatt Hotels logró un beneficio de 344 millones de dólares (302 millones
de euros), lo que supone un 66,2% más. La facturación de la cadena ascendió a los4.415 millones de dólares (3.874,4 millones de euros), un 5,5% más que en 2013.

Por su parte Hilton Worldwide alcanzó ganancias de 673 millones de dólares (592 millones de euros), un aumento del 62,1% respecto del año anterior. Los ingresos de la cadena alcanzaron los 10.502 millones de dólares (9.242,8 millones de euros), un 7,8% más. Con un 76,9% más de beneficio neto, Accor fue la ganadora en 2014, alcanzando los 223 millones de euros. Su volumen de negocio llegó a los 5.454 millones de euros, un 0,5% más que el año anterior.

También Choice Hotels aumentó ganancias un 9%, hasta los 123 millones de dólares (109 millones de euros), con una subida de la facturación del 4,5%, quedando en 757 millones de dólares (673 millonesde euros).

Para las grandes hoteleras españolas 2014 también fue un buen año. Meliá Hotels
International obtuvo en 2014 un beneficio atribuido de 31,9 millones de euros,
que supone una notable mejora respecto al ejercicio 2013, aunque el dato no resulte
comparable debido al impacto contable negativo que tuvo la opción de convertibilidad
en cash del bono convertible. Por su lado NH Hotel Group ha cerrado el primer año de aplicación de su plan estratégico con una mejora de su resultado neto del 76%, de manera que reduce sus pérdidas de los 39,8 millones de euros del ejercicio anterior a -9,6 millones.

El aumento de la rentabilidad fue generalizado. Imagen Shutterstock.

Sin embargo, la cadena InterContinental Hotels Group registró un resultado operativo de 652 millones de dólares (570,2 millones de euros) en 2014, lo que supone un descenso del 3%, en tanto que Starwood Hotels & Resorts Worldwide obtuvo ganancias de 633 millones de dólares (559 millones de euros). Los ingresos de IHG cayeron un 2% y los Starwood un 4,4%.

Aumentos del RevPar

La rentabilidad subió para todas las cadenas. Así Marriott vio crecer el ingreso por
habitación disponible , RevPar, un 6,3%, en tanto que Hyatt lo aumentó un 3,4%.
También IHG y Starwood mejoraron considerablemente este indicador, con incrementos del 6,1% y 5,8%, respectivamente.

La española Meliá fue la que obtuvo mayor crecimiento del RevPar, un 8,7%, con un
intenso incremento del 22% en los hoteles americanos, en tanto que su rival NH
lo vio elevarse un 5%. En cuanto la tarifa diaria promedio, ADR, los avances fueron más tímidos. Así, por ejemplo, Marriott elevó sus precios un 3,3%, en tanto que Hyatt lo hizo un 2,2% y Hilton un 2,7%.

En general, todas las cadenas han valorado 2014 como muy positivo y se enfrentan a 2015 con previsión de seguir creciendo.

Expansión imparable y apuesta por la franquicia

Las cadenas internacionales no paran de crecer con nuevas incorporaciones. Así Marriott añadió a su cartera un total de 14.600 habitaciones en 2014, lo que supuso una elevación de su oferta del 5,7%. En su caso Hyatt sumó 55.000 habitaciones, un 5% más, con la apertura de 43 nuevos hoteles.

De su parte Hilton agregó 36.000 nuevas estancias, incrementado un 6% específicamente las franquicias, una fórmula por la que cada vez más apuestan las grandes hoteleras.

De hecho Accor sumó el año pasado casi 30.000 nuevas habitaciones, repartidas en 208 establecimientos. De ellas, el 91% se incorporaron en régimen de franquicia. Mientras Starwood firmó 175 hoteles entre contratos de gestión y franquicia, representado 34.700 habitaciones.

Por su parte, la cadena Choice Hotels International ha hecho una fuerte apuesta por esta fórmula y cuenta con 6.300 hoteles franquiciados, con más de 500.000 habitaciones en 30 países, una división en la que sus ingresos crecieron un 9% el año pasado, hasta alcanzar los 306 millones de euros.

En España esta fórmula está creciendo para el ámbito de la hostelería y hotelería. Las franquicias del sector facturaron el año pasado 2.138 millones de euros, lo que significó 6,9 millones de euros más que el anterior, según los datos de la Asociación Española de Franquiciadores (AEF). Se trata de una modalidad que se está afianzando en el mercado hotelero de Europa, ya que tiene un terreno abonado al ser independientes dos de cada tres hoteles europeos.