El Gobierno y Paradores impulsan la red nacional de establecimientos

Para ello se pondrá en marcha un plan de actuación conjunta de forma inmediata y que finalizará en diciembre de 2011 con el objetivo de comercializar y promocionar la red de establecimientos.

El acuerdo recoge la realización de acciones dirigidas a los productos turísticos asociados con los paradores y a las rutas próximas a los establecimientos. Asimismo, se va a llevar a cabo una campaña de publicidad con visuales específicos, de la que el 60% será online , dentro de la creatividad lanzada en marzo bajo el eslogan “I Need Spain”, que se lanzará en Alemania, Reino Unido, Francia, Italia e Irlanda.

En los últimos cinco años, la realización de campañas conjuntas de publicidad internacional se ha elevado a 4,8 millones de euros, de los que Turespaña ha venido aportando el 70% anual. Concretamente en el convenio del año 2009 la inversión total fue de 1,5 millones de euros y en 2010 de un millón.

Además de la campaña de publicidad, se realizarán otras acciones como promocionar y difundir los productos turísticos asociados a paradores mediante viajes de familiarización de prensa de mercados de los países nórdicos y de EEUU. Al mismo tiempo hay un plan de marketing directo dirigido a los consumidores finales. Este programa se financiará con 400.000 euros, de los que Turespaña aportará 260.000 euros y Paradores de Turismo, 140.000 euros.

También se organizarán viajes para turoperadores y agentes de los mercados brasileño y ruso con el fin de fomentar el conocimiento y la inserción en folletos de los productos turísticos asociados a los paradores. Además, Turespaña cederá un espacio de trabajo preferente a Paradores en las ferias a las que acuda.

Esta actuación se enmarca dentro del Plan Horizonte 2020.