Turespaña destinará entre 6 y 8 M € a su campaña online

Así lo ha explicado Enrique Ruiz de Lera, subdirector general de Marketing de Turespaña y de Comercialización Exterior, durante la presentación de las nuevas medidas que se han lanzado para mejorar los destinos turísticos a través de la innovación y el desarrollo tecnológico con el objetivo de reposicionar a España, presentación en la que también han participado Joan Mesquida, secretario general de Turismo y Comercio Interior, y Juan Guerrero Righetto, director de Marketing de Segittur.

Enrique Ruiz de Lera, ha resaltado la importancia de realizar campañas online que pongan al consumidor en el centro de la promoción, dado que la publicidad convencional es cada vez menos efectiva, mientras que las nuevas tecnologías ofrecen múltiples posibilidades de acercarse al consumidor.

Aunque se ha reconocido que es difícil medir el retorno de este tipo de actuaciones y que en muchos casos lo que se intenta es fomentar el aspecto viral del mensaje, Mesquida ha resaltado la importancia de que, como cualquier campaña de marketing, ésta tiene que incidir en el consumo, aumentando las cifras.

También se ha resaltado la relevancia de dar a conocer distintos aspectos de España más allá de sol y playa, que, aunque hoy representa el 68% de nuestros turistas, puede incluir otros productos (culturales, gastronómicos, naturales, etc.) que el turista, cada vez más multivacacional, quiere consumir en el destino.

Planes en desarrollo

La estrategia que desarrollan engloba una serie de aplicaciones que producen empatía con el turista y le animan a compartir en las redes sociales la experiencia del viaje a España mediante fotos y vídeos.

Para ello, se han dado a conocer tres nuevos productos: el lanzamiento del nuevo canal Brand Channel de España en Youtube, la nueva aplicación de España para iPad incluido su diseño en Facebook para las Oficinas Españolas de Turismo en el Exterior y nuevos vídeos de la serie Timelapse, basados en una técnica fotográfica de toma de imágenes a una velocidad menor de la de reproducción.