Destinos turísticos: estrategias de comunicación y marca
Encuesta a 41 destinos-marcas turísticas españolas
Publicada 12/11/12
De los 41 destinos encuestados, solo 22 tienen Plan de Marketing y solo 24 cuentan con un Plan de Comunicación. ¿Cómo gestionan sus marcas los destinos turísticos españoles? ¿Cuáles son sus estrategias de comunicación y difusión? Este estudio del Proyecto Codetur-Marcas Turísticas y la Universitat Pompeu Fabra retrata la actividad de 41 destinos en esta fundamental materia.
La relación de los destinos turísticos con la comunicación no es siempre la adecuada. Este estudio muestra cómo las marcas turísticas españolas se han acercado a las redes sociales para darse a conocer y también a otras innovaciones tecnológicas, como el uso de aplicaciones para dispositivos móviles.
Facebook es utilizado por el 83% de las marcas turísticas, y Twitter por el 60%. Frente a esas cifras positivas, el informe recoge otras: solo el 25% de los destinos dispone de un Plan de Marketing.
El campo de la comunicación es extenso y requiere de expertos para gestionar las estrategias. ¿Cómo se enfrentan los destinos a esta necesidad?
Puede descargarse el estudio completo en formato pdf en esta misma página.
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