Las agencias suman el 66% de la inversión en publicidad del sector

En 2015 Viajes El Corte Inglés (VECI) sigue líder en inversión en publicidad, si bien gastó un 0,9% menos con un total de 32,5 millones de euros. La novedad está en el segundo lugar entre las agencias de viajes, donde Logitravel desbancan a Nautalia, según cifras facilitadas por Infoadex a este diario.

Durante el pasado año la suma de la inversión en publicidad del top ten de agencias de viajes y turoperadores sumó un montante de 65,8 millones de euros, lo que supone un aumento del 0,7%, primer crecimiento tras los descensos de los años anteriores de la crisis.

Viajes El Corte Inglés fue, con diferencia, la líder con 32,5 millones de euros (un 0,9% menos que en 2014), frente a los 6,9 millones de Logitravel que, pese a decrecer un 3,4%, adelanta en el ranking de inversión publicitaria a Nautalia. La agencia del grupo Wamos acometió en 2015 un plan de ajustes que la ha llevado a abandonar los números rojos, lo que redundó en un 47% menos de publicidad, 6,4 millones.

En el cuarto lugar repite Viajes Barceló, con 6,2 millones y un significativo aumento del 32,8% coincidiendo con el lanzamiento de la nueva marca B the travel brand para la minorista, seguida de Viajes Halcón con 5,2 millones que supone un 25,8% más. En sexto lugar está Viajes Ecuador con 2,7 millones y un aumento del 56%. Mientras que en séptimo lugar aparece Tu Billete con 1,9 millones, un 114% más.

Si bien hay que tener en cuenta que en este ranking aparecen las tres agencias de Globalia: Halcón, Ecuador y Tu Billete, con lo que el grupo de Juan José Hidalgo suma un total de 9,8 millones de euros.

Muchoviaje es la segunda OTA del ranking. La agencia online del grupo Gowaii invirtió 1,6 millones (16,1% más), mientras que aparece en noveno lugar Club de Vacaciones en su primer año de actividad bajo la propiedad de Viajes El Corte Inglés. El turoperador especializado en turismo senior invirtió 1,3 millones de euros. Cierra el ranking de las diez primeras agencias de viajes del mercado español en inversión en publicidad la online Expedia, que con 1,1 millones de euros creció un significativo 158,6%.

Cuatro hoteles

En cuanto a las cadenas hoteleras, llama la atención que sólo aparezcan cuatro marcas entre las 30 primeras empresas. Meliá figura en segundo lugar con 12,1 millones de euros en 2015 y un significativo aumento del 170%, mientras que NH está en séptimo lugar con 3,5 millones y un aumento del 5,3%. Marina D’Or está en el puesto 19 con 1,1 millones de euros (7,4% más), y Accor aparece en el puesto 26 con 0,7 millones de euros, un 71% más.

Nueva York, el destino que más se anuncia

Entre las 30 primeras empresas y entidades en inversión publicitaria también aparecen 14 destinos. El primero es NYC& Company, la entidad que se encarga de la promoción de Nueva York, con 1,9 millones de euros, seguido de Turismo de Andalucía con 1,8 millones, Castilla-La Mancha (1,7 millones), Extremadura (1,2), Galicia (1,1), México (1), Andorra (0,8), Asturias (0,8), Marruecos (0,8), Canarias (0,7), Cataluña (0,7), Costa Blanca (0,6), Castilla y León (0,6), y Comunidad Valenciana (0,5).

El reportaje íntegro se puede ver en la última edición de la Revista Hosteltur.