España: El Gobierno destinará 20 millones de euros en inversión publicitaria para promocionar el turismo cultural en 2003

El Gobierno destinará 20 millones de euros en inversión publicitaria para promocionar el turismo cultural en 2003. La inversión total en publicidad internacional del destino turístico español es de 40 millones de euros, de los que 23,8 millones de euros provendrán de Turespaña y el resto del aprovechamiento de Fondos Feder y la intensificación de las campañas cooperativas con Comunidades Autónomas, informó en el congreso el secretario general de Turismo, Juan José Güemes. En este presupuesto se incluyen 991.140 euros para la nueva creatividad y la campaña de publicidad en Internet, que tendrá un coste de cuatro millones de euros. Güemes hizo un repaso a los objetivos conseguidos en el primer año de ejecución del Plan de Impulso al turismo Cultural e Idiomático, previsto para el periodo 2002-2004 y explicó que se ha cumplido un 95 por ciento del objetivo previsto para 2002, cifrado en el cumplimiento del 40 por ciento del Plan. Asimismo, dijo que en 2003 el Gobierno prevé que se alcance el 30 por ciento de ejecución, completándose todo el proyecto en 2004. Los objetivos para 2003 son la consolidación de las iniciativas emprendidas durante este año y la intensificación de los esfuerzos que se han iniciado en determinados ejes de actuación en 2002. Entre los proyectos concretos para 2003 se encuentran impulsar la adopción de medidas en materia de estructuración de la oferta turística cultural, dentro de lo cual se encuentra la aprobación de al menos 12 nuevos planes de Excelencia en destinos culturales y el desarrollo de nuevos módulos formativos. Otro objetivo es intensificar las actuaciones de promoción turística de las marcas y rutas turístico-culturales, dando continuidad a los convenios suscritos con las comunidades autónomas y entidades locales para el desarrollo y promoción del Camino de Santiago, la Ruta Vía de la Plata y las Ciudades Patrimonio de la Humanidad. En este sentido, el secretario general explicó que en 2003 se aumentará la inversión total destinada a la publicidad internacional de estas marcas y que la Secretaría General de Turismo se ha comprometido a aportar la misma cantidad que aporte cualquiera de las partes implicadas en estos convenio. Así, al acuerdo de Ciudades Patrimonio se incorporarán Ibiza y La Laguna (Tenerife) que aportarán la misma cantidad que las que ya están en el grupo (60.000 euros), mientras que Galicia contribuirá a la campaña de Camino de Santiago con un millón de euros más, a los que se unirá otro millón más de Turespaña. Por otro lado, y con motivo del Año Jacobeo se intensificará su promoción a través de la red de Oficinas de Turismo, se impulsarán nuevas rutas e itinerarios turístico-culturales como el camino de la Lengua Castellana, se desarrollarán programas de actuación específicos para la promoción internacional de los grandes acontecimientos culturales que se desarrollarán en España en 2004 y se reforzarán las actuaciones para el desarrollo y promoción internacional del turismo idiomático en España. En este sentido, se propondrá que se suscriba un convenio de colaboración entre Turespaña, FEDELE y el Instituto Cervantes que incluya la puesta en marcha de una campaña de publicidad internacional conjunta por valor de 601.012 euros para promoción del turismo idiomático y la participación en ferias especializadas, entre otros aspectos. Por último, el objetivo del Gobierno para impulsar el turismo cultural en 2003 es la difusión y promoción turística del Arte Contemporaneo español, a través de actividades conjuntas con ARCO, y se dará continuidad al Congreso de Turismo Cultural que se desarrollará en Salamanca los días 5 y 6 de noviembre de este año.