Los mejores datos y análisis de la actividad turística española

"La actividad turística española en 2009" recoge, como no podía ser de otro modo, los efectos que tuvo la crisis económica sobre la actividad turística española, con el agravante de que no se detuvo el crecimiento de la oferta turística en dicho año.

La obra ha sido dirigida por Diego López OLivares y Eduardo A. del Valle, y ha contado con la coordinación de Eugeni Aguiló, Ana González, María del Mar Torres, Marcelino Sánxhez, Juan Bautista y Enrique Bigné.

El libro aborda la dinámica sectorial y estrategias empresariales; la gestión pública del turismo; la coyuntura de las comunidades autónomas; las diferentes tipologías turísticas; e incluye asimismo un diccionario donde desgrana nuevos aspectos de referencia en la investigación turística, como neuromárketing; servicios basados en la localización; consumo colectivo de servicios; o población local y turismo.

En el análisis de las tipologías, los autores recuerdan que "el turismo litoral unido al producto de sol y playa es la tipología más importante, concentrando el 68,5% de las plazas hoteleras y el 73,3% de las pernoctaciones, si bien el crecimiento interanual de las plazas ofertadas se ha ralentizado con el 1,6% en ese año 2009".

Rentabilidad y sostenibilidad, en horas bajas

Esta situación, unida a la estrategia de bajada de precios, generó "menos rentabilidad" para las empresas. La obra advierte igualmente sobre una "progresiva consolidación" de destinos litorales emergentes en la ribera sur y oriental del Mediterráneo.

El tomo incluye asimismo una gran profusión de tablas estadísticas e infográficos, de gran utilidad para la comunidad académica, directivos de empresas, gestores políticos y estudiantes de turismo.

Pero esta obra no sólo incluye fríos datos estadísticos, sino que además contiene interesantes análisis sobre la situación y perspectivas del turismo español.

Destaca por ejemplo el capítulo dedicado a la sostenibilidad de los destinos, de los profesores Juan Ignacio Pulido y Yaiza López. Tras analizar los proyectos de reconversión que se han puesto en marcha en España al calor del Plan del Turismo Español Horizonte 2020 y a pesar de las declaraciones formuladas por los planes de turismo de las CCAA, ambos autores llegan a una triste conclusión: "La realidad es que continúa sin existir una actitud proactiva de los gobiernos central y regionales hacia la sostenibilidad del desarrollo del turismo en España, por lo que los avances son mínimos".