Las OTA siguen creciendo en el maduro mercado escandinavo

La penetración online de viajes en Escandinavia tiene una proyección de crecimiento del 6% en 2016 y seguirá aumentando en 2017. En la región, siempre conocida por el alto uso de internet y tasas de adopción online, alcanzará el 69% del mercado este año. Para el año próximo la proyección es que se superen los 16.000 euros en el mercado de internet de viajes en la región (sumando las ventas de intermediarios y provedores).

Estos países tan poco poblados tienen una amplia tradición y cultura de venta a distancia vía catálogos o por teléfono ya que muchas áreas no tienen una variedad suficiente de tiendas presenciales, según explica el analista de PhoCusWright para la zona de Escandinavia, Friederike Windkowski, quien destaca que los escandinavos tienen un mayor dominio de la búsqueda y comprar por internet que el resto de sus vecinos europeos en el ámbito de los viajes, al haber comenzado antes y hacerlo más frecuentemente.

Los ingresos generados por los dispositivos móviles superaron los 1.000 millones de euros por primera vez en 2014 y la previsión es que continúen aumentando a un ritmo rápido hasta 2017. Este crecimiento está conducido por hoteles de grandes cadenas sobre todo que continúan invirtiendo significativamente en ofertas para móviles y motivando un cambio de las reservas desde sus websites a los móviles.

El mercado de agencias online muestra también un significativo crecimiento que no se ha detenido en los últimos años y continuará de cara a 2017. No obstante, la consultora señala que los players locales continuarán perdiendo cuota de mercado frente a los grandes operadores internacionales que dominan el mercado de viajes escandinavo.