España: Andalucía hace en Londres una campaña para captar directamente al turista británico ante su cambio de hábitos

La Consejería de Turismo y Deporte de la Junta de Andalucía ha puesto en marcha en Londres con motivo de la celebración de la feria World Travel Market una campaña promocional que tiene como principal objetivo captar "directamente" al turista británico, ya que este ha cambiado sus hábitos y cada vez viaja más de manera individual y no a través de turoperadores, como sucedía hasta ahora, según explicó el consejero del ramo, Antonio Ortega. Ortega destacó que este cambio en los hábitos de los viajeros lo demuestra el hecho de que el 37 por ciento de los turistas que visitaron durante este verano Andalucía lo hicieron individualmente, sin contratar su viaje con ningún turoperador ni agencias de viajes. El uso de Internet para comprar billetes y planificar los viajes es uno de los motivos de este cambio en los hábitos, según Ortega. El objetivo de la campaña desplegada en Londres por Andalucía es precisamente captar a ese consumidor final, que no viaja a través de turoperadores. La inversión realizada por la Consejería para tal fin ha sido de 632.000 euros, con los que realizado una campaña publicitaria durante el mes de noviembre que tiene como escenario el aeropuerto de Londres-Heathrow y el metro de Londres. Concretamente, en el aeropuerto tiene instalada publicidad centrada en los segmentos de sol y playa, golf y turismo de interior, además de un expositor en el que todo aquel que lo desee puede solicitar información sobre la zona. El número potencial de personas que verá esta campana durante el mes de noviembre será de cinco millones, según explicó Ortega, quien destacó que en el metro londinense también hay 100 carteles publicitarios instalados en andenes y 3.000 en el interior de los vagones. Ortega señaló la importancia del mercado británico para Andalucía, que es el internacional que más viajeros envía cada año a esta comunidad autónoma. Por su parte, el consejero de la Presidencia, Gaspar Zarrias, quien también visitó hoy la feria, destacó la inversión para modernizar el sector turístico realizada por la Junta de Andalucía. Zarrias afirmó que la región tiene cada vez una oferta más integral y como ejemplo puso el "esfuerzo" realizado por la Consejería de Cultura para abrir en Málaga el Museo Picasso el próximo año, que incentivará el turismo cultural hacia esta ciudad. Por otro lado, el consejero de Turismo y Deporte tambien firmó hoy en la World Travel Market dos convenios con los turoperadores Red Seal y Conquest para reforzar la presencia de la región en el mercado canadiense y para reactivarlo después de la caída posterior a los atentados terroristas del 11 de septiembre. Estos acuerdos suponen la inversión de un total de 720.000 euros en este mercado, de los que el 50 por ciento serán aportados por la Consejería y el otro 50 por ciento por los turoperadores. Ambos acuerdos suponen una acción de marketing conjunta que incluye una campaña publicitaria a lo largo de 2003 en una selección de los diarios más representativos de Canadá. Además, se incluirá la marca Andalucía en las publicaciones de ambos turoperadores y se emprenderán acciones promocionales basadas en la presentación del producto turístico andaluz a los intermediarios. El turoperador Red Seal opera desde hace 20 años en Canadá y desde principios del mes de abril de este año tiene un vuelo semanal directo de Toronto a Málaga con la compañía Air Plus Comet. En cuanto a Conquest, es actualmente el turoperador independiente más importante de Canadá. En un futuro próximo se plantea establecer un vuelo directo Toronto-Malaga, ya que actualmente sus vuelos a Málaga hacen escala en Madrid.