España: Tenerife promociona el Valle de La Orotava como destino entre el mercado británico

El espacio de Tenerife en la feria londinense World Travel Market fue este lunes el escenario en el que la Sociedad de Promoción Exterior de Tenerife (SPET), empresa participada mayoritariamente por el Cabildo Insular, presentó ante una veintena de profesionales y periodistas británicos la nueva imagen de Valle de La Orotava como destino turístico. El acto coincidió con el arranque de la campaña promocional puesta en marcha en la capital británica, y cuya financiación corre a cargo del Cabildo y los ayuntamientos y empresarios del Valle. El presidente de la Corporación, Ricardo Melchior, quien asistió al acto junto a la consejera de Turismo y Paisaje, Pilar Parejo, indica que la campaña londinense "es un nuevo paso adelante en la estrategia de especialización por zonas turísticas, ya que es la primera vez que una de ellas es objeto de este tipo de acciones en un mercado extranjero". Sobre este mismo particular, Pilar Parejo añade que "una vez constatado el éxito de las campañas realizadas los tres últimos veranos para promocionar el Valle en la Península, hemos decidido extender estas acciones a otros mercados, y hemos querido empezar por el británico, tan importante para Isla". Vallas en el metro londinense e inserciones publicitarias en diversas publicaciones británicas son algunos de los elementos más destacados de esta campaña, que está dirigida tanto al consumidor potencial como a los agentes de viajes y operadores. Tenerife, que asiste a la World Travel Market desde 1976, ha llevado este año un espacio de diseño muy diferente a los anteriores, en el que se trata de destacar el lado más humano de la Isla. Para ello se ha optado por una decoración basada en fotos de caras de gran tamaño, que simbolizan la amabilidad de los tinerfeños y la satisfacción de los visitantes. En esta misma línea de marketing, en el espacio de Tenerife un profesional tatúa a quien lo desea un dibujo que representa la amabilidad de la Isla y que permanece en la piel durante varias semanas.