España: Agentes de viajes británicos sugieren a la Costa del Sol que use el nombre de Andalucía en sus promociones

Profesionales turísticos del Reino Unido consideran que la Costa del Sol podría captar al turista británico de medio y alto poder adquisitivo si usara junto a esta marca el nombre de Andalucía en sus promociones, según aseguró el responsable de Relaciones Internacionales de la Asociación Británica de Agentes de Viajes (ABTA), Keith Betton. Betton, quien participó en la noche de ayer en el acto "Juntos por el Turismo" organizado por el Patronato de Turismo de la Costa del Sol en Londres con motivo de la celebración de la feria World Travel Market, señaló que el turista británico con mayor poder adquisitivo asocia al nombre de Andalucía "más estilo" que a la marca "Costa del Sol". El nombre de Andalucía es "más poderoso" a la hora de atraer este segmento, destacó Betton, quien incidió en que con esta sugerencia no plantea que la Costa del Sol deba renunciar al uso de su nombre, sino añadirle la denominación Andalucía. Betton explicó a los 150 profesionales malagueños asistentes al acto que aunque el 97 por ciento de los británicos que visitan Málaga la recomendarían a sus conocidos, "no todo son buenas noticias", porque hay periodistas especializados en viajes que tienen una "opinión diferente". En este punto de su conferencia citó la opinión de informadores británicos que asocian la marca Costa del Sol exclusivamente con el modelo turístico existente en Torremolinos y que creen que es un destino "en declive". Betton, quien representa a más de 7.000 agencias de viajes del Reino Unido y a turoperadores, pidió a los responsables del Patronato de Turismo que gastaran "más dinero" en llevar a los periodistas británicos a "conocer lugares bonitos" y a mostrarles que la Costa del Sol "no tiene nada que ver con lo que piensan". También mostró la conveniencia de realizar más campañas de promoción en programas televisivos especializados en turismo y sugirió que se promocione más la ciudad de Málaga como "destino de pocos días", ya que a pesar de tener "una gran gastronomía" y condiciones para ser un destino turístico de ciudad, "la gente piensa que en Málaga sólo hay una aeropuerto". Betton también mostró su "preocupación" por el gran número de construcciones que se están realizando actualmente en la zona entre Estepona y Sotogrande, así como el hecho de que cada año lleguen más turistas a la Costa del Sol, circunstancia que "habría que replantearse". A pesar de estos datos negativos, Betton aseguró que las previsiones de los agentes de viajes británicos y turoperadores son que más de dos millones de británicos visiten la Costa del Sol durante 2002. De hecho, en los nueve primeros meses del año incrementó en un 11,7 por ciento la llegada de viajeros de esta nacionalidad al aeropuerto de Málaga.