Madrid lanza una campaña en Londres para buscar turistas e inversores

La directora de la Oficina de Cultura y Turismo, Anunciada Fernández de Córdova, ha explicado que con esta iniciativa “se cubre un doble objetivo y se optimizan nuestros recursos. Apostamos por la notoriedad y continuidad del mensaje ‘Madrid is waiting for you’, que tiene una doble declinación turística y, sobre todo, de negocio al volver a colocar nuestra apuesta por aprovechar las posibilidad del Brexit”.

La presentación de la nueva campaña ha coincidido con la World Travel Market (WTM), la feria de turismo que esta semana se ha celebrado en la capital británica. Desde ahora y hasta el 30 de noviembre, los taxis están difundiendo el mensaje por lugares tan emblemáticos como el Big Ben, la Abadía de Westminster, Trafalgar Square, el London Eye o la Torre de Londres.

Esta campaña completa a la que se llevó a cabo el pasado verano con autobuses turísticos en Londres con el lema "London, whatever happens, Madrid will be there for you", pocos días después de la celebración del referéndum en el que la mayoría de los británicos optó por abandonar la Unión Europea.

La nueva estrategia del Gobierno de la Comunidad de Madrid pone el acento en la promoción internacional en origen.

Fernández de Córdova recordó que los datos de evolución del turismo en la Comunidad de Madrid avalan la estrategia presentada por el Gobierno regional que ponía el acento en la promoción internacional en origen y que Reino Unido es uno de los mercados emisores maduros de España y en concreto hacia esta región.

En los primeros nueve meses del año, un total de 366.206 turistas procedentes del país británico llegaron a esta comunidad autónoma y gastaron en la región 247 millones de euros, con un gasto medio diario de 140 euros, un 12,3% más que el pasado año. Si estancia media fue de cinco noches.

El 20% de su motivación a la hora de viajar es la escapada de fin de semana (city break), un 14% por motivos culturales y un 5% por motivos deportivos (golf, entre otros deportes).