Distribución hotelera: La Ley Macron no implica un aumento en venta directa

El informe parte de los últimos movimientos en Europa acerca de la paridad tarifaria para después dividirse en dos partes: un seguimiento de los datos de las cadenas francesas desde la entrada en vigor de la Ley Macron hasta el pasado verano, y una encuesta entre 208 hoteleros españoles acerca de ella, así como de una hipotética ruptura en España.

En cuanto a la situación de las cadenas en el país vecino, la conclusión es rotunda. Así lo confirman los datos que apuntan a que, aunque el 62% de los franceses accede directamente a la página web del hotel, el 77% de ellos no llega nunca a reservar a través de este canal. Sánchez Aita señala que el motivo de esta decisión está “fundamentado en percepciones y no en la realidad”. Y es que el 76% de los internautas piensa que los precios son más bajos en las OTA que en las páginas de las cadenas, cuando esto sólo ocurre en un 24% de los casos.

Los hoteleros creen que metabuscadores y clientes serían los más beneficiados por una hipotética ruptura de la paridad de precios, según ha informado Pilar Sánchez Aita, de Fastbooking.

En España un 52,9% de los hoteleros encuestados ve positiva la paridad de precios, un 51,9% señala al cliente como el principal beneficiario de su posible ruptura, un 54,8% apunta a los metabuscadores como el agente más beneficiado si se llegara a producir, y un 42,3% cree que su ruptura ayudaría a la venta directa del hotel.

Preguntados por si aprobarían la ruptura de la paridad a través de una ley como la de Francia, el 62% responde que sí, incluso un 68,8% de los hoteleros encuestados señala que si no existiera paridad de tarifas, en la web de su hotel habría un precio más bajo que la web del distribuidor.