Nuevo marketing digital: cómo influir en los influenciadores

El reto es conseguir una vinculación con estas personas, que son la versión online de los prescriptores y que ahora destacan en internet por su branding personal, por el que tienen una red de seguidores.

Llantada explicó a HOSTELTUR el significado de este cambio durante el evento Social Media & DMO’s celebrado el jueves en Valencia, al que asistieron algunos de los influenciadores de viajes más relevantes a nivel mundial. Gary Arndt, Annie Bennet, Arantxa Ros, Alistair Mackencie y Rich Witacker, asistieron a la mesa redonda que culminó el encuentro y mostraron que uno de sus principales valores es la capacidad de descubrir y promocionar los aspectos menos conocidos de la oferta turística.

Estos influenciadores, periodistas profesionales y/o bloggers, destacaron la importancia que tiene el contenido audiovisual en el material que publican y la de los efectos multiplicadores de Twitter, y en general, de los medios de comunicación social, para la promoción de las marcas, sean destinos o empresas. Más que el retorno de la inversión o ROI, creen que en esto puede medirse el retorno del compromiso (return of engagement), que posteriormente conduce a un aumento de las ganancias, con una inversión mínima.