España: El Gobierno de Baleares y Turespaña hacen las paces sobre la promoción de las islas

Dos pares de pies con la marca de las chanclas de playa que dejó el sol. Esta es la primera imagen que promocionará Baleares en la campaña de publicidad conjunta entre Turespaña, la Entidad de Turismo de Baleares (Enturib) y la Cámara de Comercio de Mallorca, Eivissa y Formentera, cuyo convenio de colaboración fue firmado ayer.Tras mucha polémica anterior entre el Govern y la secretaría de estado de turismo sobre la promoción turística de las Islas, el conseller de Turismo, Celestí Alomar, el secretario general de Turismo, Juan José Güemes, y el presidente de la Cámara de Comercio, Miquel Lladó, firmaron ayer el convenio en un ambiente de total unanimidad. La colaboración con Turespaña en materia de promoción «siempre ha sido magnífica», destacó el conseller, mientras que Güemes puso de manifiesto que la voluntad del Gobierno «siempre ha sido la de colaborar», al margen de las «discrepancias conocidas» entre las dos instituciones. De modo que ayer acordaron oficialmente llevar a cabo de forma conjunta la campaña promocional de Baleares, que se pondrá en marcha a mediados de enero con publicaciones en los medios de comunicación escritos de diversos mercados emisores. Los 8 millones de euros que cuesta la campaña se financiarán al 50% por parte de Turespaña, mientras que el Enturib sufraga 3,97 millones, y la Cámara de Comercio, 30.000 euros. El 55% del presupuesto, un total de 4,4 millones de euros, se destinará a la promoción de Mallorca, el 20% a Menorca y Eivissa, respectivamente, y el 5% a Formentera. Alomar destacó la satisfacción del Govern de que se haya cumplido la «aspiración» de tener campañas de promoción específicas para cada una de las cuatro Islas -con los lemas «Mallorca Marks», «Menorca Marks», «Ibiza Marks» y «Formentera Marks»-, a parte de la promoción para Baleares como conjunto -«Balearic Islands Mark»- y, por otra parte, como destino turístico en el conjunto de España -»Spain Marks». Güemes presentó la primera imagen publicitaria de la campaña, centrada en el turismo familiar y de sol y playa, y destacó que se están ultimando los detalles para una campaña específica de la «huella singular» que deja cada una de las Islas según sus características culturales, paisajísticas o deportivas. Respecto a los mercados emisores, se destinarán unos 3 millones de euros a la campaña en Alemania, 2 millones al Reino Unido, casi un millón a Escandinavia, y el resto a mercados como Italia, Francia, Benelux, Suiza, Austria y otros. Celestí Alomar dijo que esta distribución corresponde a la voluntad de «diversificar mercados», aunque la destinación de más de la mitad del presupuesta a los tradicionales mercados emisores Alemania y Reino Unido corresponde a criterios «técnicos y políticos», ya que «dentro de un mercado competitivo, hay que cuidar a los clientes». Alomar no quiso hacer referencia a la cena del Fomento del Turismo de Mallorca del miércoles, a la que no asistió, y en cuyo transcurso, el presidente de esta entidad había exigida al Govern 30 millones de euros para la promoción. El presidente de Iberostar, Miguel Fluxà, por su parte hacía referencia a las esperanzas de los hoteleros que, después de las elecciones autonómicas en mayo, «sea como sea» su resultado, «haya personas dialogantes al frente» del Govern. (Ch.M., diario El Mundo-El Día de Baleares, 29/11/02