Brexit: los hoteles españoles empezarán a notar sus efectos en 2018

Inmaculada Ranera, directora general de la consultora para España y Portugal, destaca en este sentido que “es muy posible que la depreciación de la libra y la mayor competitividad de otros destinos del Mediterráneo puedan afectar a la afluencia de turismo británico a nuestro país. Sin embargo, el sector parece bien dispuesto a anticiparse y a incrementar la promoción para atraer a nuevos mercados emisores, en previsión del posible decrecimiento de la demanda británica”.

En cualquier caso, añade, “lo que venimos observando de momento es el incremento de los precios hoteleros dado el crecimiento de la demanda para viajar a estos destinos”. No obstante, como adelanta Xavier Batlle, consultor sénior de la firma para España y Portugal, “los hoteleros consideran que el efecto inmediato del Brexit podría ser la reducción de la estancia media de los turistas británicos así como de su gasto en el destino”, aunque no el volumen de la demanda británica. Sí esperan cambios en la tipología del hotel elegido, decantándose más por los 3 estrellas en detrimento de los de 4.

Por su parte los turoperadores estiman que el impacto de la subida de precios contribuya a la desconcentración de destinos y a la disminución de la saturación en los tradicionales, al aumentar la demanda británica en aquéllos vacacionales secundarios que presentan tarifas más reducidas. Asimismo prevén un aumento de la contratación de paquetes turísticos en régimen de todo incluido.

Cifras del turismo británico en España recopiladas por Christie and Co.

Y es que las expectativas de los hoteleros y turoperadores encuestados sobre los futuros efectos del Brexit no son positivas, ya que más del 70% de ellos prevé efectos negativos en su negocio, tanto en ocupación como en tarifa media, pero a partir de 2018.

Por ahora la realidad es diferente: para la temporada 2017 los turoperadores ya tienen la mayor parte de las reservas vendida y no se esperan grandes cambios. Sin lugar a dudas, como apuntan desde la consultora, “el factor determinante será entonces la evolución del valor de la libra frente al euro y su efecto en el gasto medio de los británicos que visiten España”.

Minimizando impactos

Además de focalizar el esfuerzo promocional en nuevos mercados emisores para paliar la situación que se generará a partir de 2018, la mayoría de hoteleros encuestados apuestan también por incrementar las campañas de comercialización en el Reino Unido y, en menor medida, por la diferenciación de producto y el aumento de la calidad con el fin de contribuir a fidelizar al turista británico.

Para los turoperadores su margen de beneficio será el factor clave, por lo que planean centrarse en conseguir alianzas estratégicas con los hoteleros con el objetivo de minimizar costes y seguir ofertando servicios de calidad.

Las conclusiones del informe de Christie & Co se encuentran disponibles en el documento adjunto. Ver también 'Brexit: dos años de incertidumbre para las empresas españolas', publicado por HOSTELTUR noticias de turismo.