Navarra impulsará el sector a través de la internacionalización

Ayerdi, que estuvo acompañado por la directora general de Turismo y Comercio, Maitena Ezkutari, afirmó que este plan provocará un "gran cambio en el sistema turístico de Navarra, introduciendo una nueva orientación de toda la estructura productiva y de comercialización hacia la internacionalización".

Espera aumentar el número de pernoctaciones de viajeros europeos en esta comunidad autónoma un 46% en ocho años, desde las 444.000 registradas en 2016 a las 650.000.

Para llevar a cabo este plan se ha planteado una reorganización de la administración turística, que incluye la creación de una empresa pública para el marketing turístico y una mayor implicación de las entidades locales y otros agentes públicos y privados.

Manu Ayerdi, ayer en la presentación del nuevo plan turístico.

Además, la comercialización será distinta para los mercados de proximidad e internacional. En el primero se potenciará la marca "Navarra", ya que diferencia destinos comarcales y locales dentro de la Comunidad Foral.

No obstante, para los internacionales se fomentará la marca "Navarra-Pamplona", un destino "único y con una imagen clara y nítida de sus productos turísticos, al margen del espacio turístico concreto en el que puedan localizarse", indicó Manu Ayerdi, que explicó que "se trata de configurar una opción diferenciada y reconocible en la decisión de compra por parte de los consumidores extranjeros".

El plan recoge cinco objetivos básicos, procedentes de un diagnóstico elaborado a partir de un análisis técnico previo y de las conclusiones de un proceso en el que han tomado parte entidades públicas y privadas, representativas de la totalidad de los actores que intervienen en la actividad turística.

Dichos objetivos son:

• Consolidar la posición de Navarra en los mercados de proximidad (España y sur de Francia).
• Mejorar el posicionamiento de Navarra-Pamplona en el mercado europeo, para reducir la estacionalidad y captar turistas con un elevado gasto medio diario.
• Aumentar la competitividad a través de diferenciar segmentos y productos dentro del los destinos Navarra-Pamplona, con el apoyo del patrimonio territorial naturaleza y cultura) y en las personas.
• Impulsar la cooperación entre los agentes turísticos locales, tanto empresas como entidades turísticas, para potenciar acciones conjuntas y adaptar las estructuras productivas.
• Mejorar la gestión del espacio turístico, impulsando la cooperación entre las entidades territoriales y mejorando la coordinación interadministrativa.