Turespaña inicia una nueva estrategia con el lema "España es parte de ti"

Según destacó Butler en la presentación, "la campaña de publicidad es un elemento básico para el Ministerio de Energía, Turismo y Agenda Digital" y recordó que se viene apostando por la realización de campañas de promoción desde 1983, cuando por primera vez el logo de Joan Miró se incorporó a la imagen turística de España.

"Hoy se cierra 'I need España', que durante siete años ha presidido las actuaciones de Turespaña y desde mañana comenzarará a utilizarse la nueva marca", añadió.

Manuel Butler, director general de Turespaña.

El nuevo lema 'Spain is part of you' ayudará a promover la imagen de nuestro país en todo el mundo durante los próximos años y se calcula que tendrá audiencias de más de 500 millones de personas.

El director general de Turepaña destacó el rigor de la nueva campaña, ya que es fruto de la investigación de mercado que se viene desarrollando desde 2012, y explicó que ninguno de sus elementos se ha dejado al azar. Cada color, imagen o pieza elegido es fruto de este estudio, que ha analizado tanto la demanda real como la potencial.

En primer lugar, se hizo una valoración de los mercados emisores más relevantes, tanto por su volumen como por el impacto del gasto que realizan; luego se concretaron los productos más destacados y esas tres variables se adaptaron al denominado por Turespaña turista cosmopolita.

Un perfil de viajero que se caracteriza por su alto nivel de gasto y su afinidad por la cultura, la gastronomía o las compras, así como por su gran potencial de crecimiento, con 25 millones de consumidores en Europa y 14 millones en Estados Unidos.

Matilde Asián, secretaria de Estado de Turismo.

La secretaria de Estado de Turismo, Matilde Asián, invitó a las comunidades autónomas a que se unan a esta campaña para mantener a España como el país más competitivo del mundo

Además, se refirió a la necesidad de impulsar los viajes con motivos profesionales y de negocios para luchar contra la estacionalidad y la excesiva concentración de turistas. Asimismo, indicó que el Gobierno está llevando a cabo políticas "para incrementar la rentabilidad económica y social de los destinos turísticos con un modelo basado en la innovación, sostenibilidad y accesibilidad".

Aunque la mayor parte de la nueva campaña de comunicación se dirija a este segmento, se realizarán piezas para mercados lejanos. La campaña se compone de cuatro piezas audiovisuales de diversas duraciones de los que se han hecho 10 adaptaciones culturales e idiomáticas y 30 piezas gráficas con 20 adaptaciones.

Uno de los vídeos está adaptado a los mercados más distantes, con versiones específicas para la demanda china, india y árabe. En este sentido, Manuel Butler resaltó que, por primera vez, se ha editado un audiovisual orientado al turismo halal.

La nueva creatividad será utilizada para incrementar la notoriedad y reforzar el posicionamiento de la marca España.

Los audiovisuales están integrado por 600 piezas creativas sobre gastronomía, arte y cultura, turismo urbano, relax en la costa, destinos rurales, itinerarios, compras, turismo de negocios, deporte y naturaleza, turismo náutico, golf y el destinado al turismo musulmán.