España: El Patronato de Turismo granadino renueva la imagen con la que promocionará Granada en todo el mundo

El Patronato Provincial de Turismo de Granada estrenará en 2003 una nueva imagen con la que promocionará la ciudad como destino turístico en España y el extranjero, informa el Patronato en un comunicado de prrensa.El eslogan "En Granada, lo que tú quieras" y unos logotipos de estética atrevida son la base de la nueva estrategia de comunicación, que evita tópicos y convencionalismos. El nuevo programa de comunicación responde a la necesidad de ofrecer una imagen más moderna y actual de Granada. La nueva campaña sucederá a los lemas "Granada: caminos, mar y cielo" y "Granada: un continente turístico" empleados en los últimos años y que tan buenos resultados han generado desde el punto de vista promocional. El principal objetivo del proyecto es presentar la provincia de Granada como un destino turístico competitivo y diferenciado. Hace especial hincapié en la inigualable variedad de productos turísticos y en la calidad de los mismos como elementos diferenciales de la oferta granadina. En opinión del presidente del Patronato, José Rodríguez Tabasco, "la mayor riqueza turística de Granada radica en su diversidad: un enorme patrimonio monumental e histórico; Sierra Nevada, con una de las mejores estaciones de esquí de Europa; la Costa Tropical, con temperaturas cálidas todo el año; magníficas zonas para el disfrute del turismo rural; y una completa y moderna infraestructura para el turismo de reuniones". Partiendo de esta premisa de diversidad y calidad se ha llegado al que ya es el nuevo lema con el que la provincia se promocionará en todo el mundo: "En Granada, lo que tú quieras". En esta frase se resume la voluntad que Granada tiene de dar al visitante una completa oferta de ocio y tiempo libre. Con ella se invita también al turista, apelando a sus emociones, a que indague en sus deseos y los haga realidad en la provincia. En el programa de comunicación del Patronato, el lema es completado por una frase que representa el deseo de un hipotético visitante. Este deseo es aparentemente difícil de cumplir en ciertas ocasiones, pero las características de Granada como destino turístico lo hacen posible. La mayoría de estas frases tienen un componente emocional y tratan de evocar sensaciones en el receptor. Así, por ejemplo, para el segmento de nieve se utilizará "Quiero sentir el sol sobre mi piel mientras esquío", donde parece contradictorio deslizarse sobre una nieve de excelente calidad a pleno sol. En Granada, sin embargo es posible gracias a que Sierra Nevada es la estación de esquí de Europa que más días de sol disfruta durante la temporada invernal. El del segmento de sol y playa será "Quiero que sea primavera todo el año", que se cumple en la Costa Tropical, con una temperatura media anual de 18,5 grados centígrados. Junto al eslogan y estas frases, la nueva imagen promocional de Granada se apoya en un programa gráfico basado en una estética fresca, moderna e, incluso, atrevida. En ella, se ha seguido una estratégica de diferenciación respecto a otros destinos turísticos y las tendencias más extendidas en el sector turístico internacional. Por ello, se ha intentando romper tópicos y abrir nuevas expectativas: "No hemos usado ni fotos de monumentos ni de paisajes", explica Rodríguez Tabasco. La nueva imagen busca la connivencia del receptor y apela a su inteligencia y a su sentido del humor. "Juega" positivamente con los sentimientos y sensaciones que todo viajero desea sentir durante su estancia en un destino. Esta metodología responde por completo a las nuevas tendencias existentes en el sector turístico, que demuestran que el viajero ?cada día más exigente? aparte de descansar y abandonar sus rutinas desea vivir experiencias para él inéditas..) (HOSTELTUR/redaccion@hosteltur.com)