Argentina lidera el ranking de Marca País de Latinoamérica

Future Brand explica que con los países ocurre lo mismo que con las marcas: tienen una identidad, una imagen y una reputación, “basadas en un una combinación de factores racionales y emocionales, que trabajan juntos simbióticamente para darle forma a la marca país en la mente de las personas”. Y agrega que la importancia de trabajar estas marcas radica en que la fortaleza o debilidad en la percepción puede influir en las decisiones de las personas cuando se trata de elegir un lugar para visitar, para vivir e incluso para invertir.

El ranking se construye en base a datos cuantitativos y cualitativos de 2.500 formadores de opinión y viajeros frecuentes internacionales de negocios o placer de 15 países. En esta oportunidad Argentina subió un escalón, hasta el primer lugar y deplazó a Brasil al segundo lugar. México, Chile y Perú se mantienen igual que en el ranking de marca 2015-2016, ocupando el tercero, cuarto y quinto lugar, respectivamente.

Según explican en el informe, la posición de Argentina se basa en el dominio de tres dimensiones: es líder en “sistema de valores”, que incluye tolerancia, niveles ambientales y libertad política; “calidad de vida”, donde se analiza aspectos como la educación, salud, seguridad, y “aptitud para los negocios”, en el que se tienen en cuenta el potencial para esos negocios, tecnología e infraestructura. Además, está tercero en lo que tiene que ver con experiencia: “turismo”, “patrimonio y cultural” y “made in”.

Agregan que si bien Argentina ocupó buenos lugares años anteriores, “las expectativas generadas alrededor del cambio de gobierno –por el cambio formal pero también por el signo ideológico- fueron positivas para el país. Sin embargo, el desempeño que logre la gestión actual será determinante para que la reputación del país se sostenga en el tiempo”.

Respecto a Brasil, desde la firma Future Brand sostienen que el descenso se produce “en un contexto político particular (el desplazamiento de Dilma Rousseff y la llegada al poder por parte de Temer, y el escándalo Odebrech) , que desfavorece la imagen del país”. Figura primero en Turismo (se valora la conveniencia, opciones de hospedaje, diversidad de atracciones, gastronomía) y Made In (productos de calidad, únicos y auténticos); se encuentra segundo en Patrimonio y Cultura y en Aptitud para los negocios.

Los cambios más fuertes se registran en “Calidad de Vida”, donde cae 14 puntos en seguridad, y también en la dimensión “Sistema de Valores”, que perdió siete puntos en lo vinculado a ser “Amigable con el medio ambiente”.

México lidera el apartado de Patrimonio y Cultura (belleza natural, puntos históricos de interés, patrimonio, arte y cultura); mientras que en “Turismo” y “Made In” ocupa en ambos casos la segunda posición. En “aptitud para los negocios” está tercero; “sistema de valores” octavo y “calidad de vida” en noveno lugar.

En el Country Brand Report 2017-2018, “Uruguay Natural” quedó fuera del Top 10, cayó al puesto 11, y por eso Future Brand plantea que “hay señales que deben atender”.

Según la consultora, la propuesta del país “parece haber sido relevante para la región ya que la procedencia mayoritaria de los visitantes, alrededor del 85% del total, fue de los países limítrofes, con un incremento en la cantidad de turistas de Argentina (…) Sin embargo a nivel internacional y a la luz de los datos de este informe la relevancia del país en el aspecto turístico ha descendido”. Más allá de esto, la imagen que proyecta Uruguay es de equilibrio.

Taiana González / corresponsal en Buenos Aires, Argentina (taiana.gonzalez@hosteltur.com)