Principales barreras para un marketing de atribución efectivo

Los consumidores no dejan que el rastreo de su comportamiento online sea una tarea fácil, dado el creciente número de potenciales puntos de contacto disponibles en un mundo cada vez más digital, lo que repercute en la complejidad de seguirles a medida que se mueven entre canales online y offline.

AdRoll ha encuestado para el estudio a un grupo de profesionales de marketing internos y proveedores participantes de Europa, Asia-Pacífico, Norteamérica y Australia; un estudio que ha demostrado que aunque algunas de estas barreras para el sistema de atribución están disminuyendo, otras sin embargo crecen.

Cada vez es más complicado seguir al cliente a medida que se mueve entre canales online y offline.

Por ejemplo, estos profesionales también continúan luchando para adoptar medidas sobre los datos recopilados. Alrededor del 29% de los encuestados afirma que es una de las mayores barreras a las que se ha enfrentado este año, mientras que el ejercicio anterior sólo era un 18%.

Aunque parece que están manejando con éxito el exceso de datos disponibles. Algo menos de un tercio de ellos (32%) señala que la complejidad del big data es una barrera significativa para el modelo de atribución en 2017, posición que hace un año defendían cuatro de cada 10.

A pesar de ello este modelo se ha convertido en una práctica de rigor para la mayoría de estos profesionales tanto en Norteamérica como en Europa. Prueba de ello es que el 80% de los encuestados norteamericanos ha indicado que lo aplica en al menos algunas campañas y analiza sus resultados, en lo que coincide con dos tercios de los europeos que han participado en este estudio.

La información de referencia se encuentra disponible en eMarketer.