Tendencias de las redes sociales en 2019: Instagram canibalizará a Facebook
Instagram se continuará acercando a las cifras de Facebook, tocada por varios escándalos
Publicada 02/01/19
- "La confianza de Facebook cada vez está más cuestionada", advierte el profesor Ferran Lazuela, de la UOC
- Instagram fue adquirida por Facebook en 2012 y aprovechará el "músculo financiero" de la compañía de Zuckerberg
- Instagram, con más de 1.000 millones de usuarios, gana poder como la red social más influyente del turismo
El marketing turístico en redes sociales deberá tener en cuenta importantes tendencias y cambios que están afectando a estas plataformas. En este sentido, las redes sociales van a vivir una importante sacudida en 2019, cuando Instagram se acercará a las cifras de Facebook, su compañía madre tocada por varios escándalos, y "aprovechando que forman parte del mismo grupo". Así lo apunta Ferran Lalueza, profesor de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la UOC.
Y es que según indica Lazuela, tras los escándalos que ha vivido Facebook debido al caso Cambridge Analytica, "la confianza de esta red cada vez está más cuestionada".
De hecho, según apunta este experto, es muy posible que en tres o cuatro años Facebook deje de ser la primera red social del mundo en número de usuarios.
Mientras tanto, Instagram (que fue adquirida por Facebook en 2012), continuará aumentando su número de usuarios.
Instagram, propiedad de Facebook, podrá beneficiarse de la "musculatura financiera" de su compañía matriz
También la app de retoque de fotos sabrá adaptarse con más facilidad a las necesidades y demandas de sus usuarios, indica Lazuela.
"Muy pronto, Instagram supondrá una amenaza dentro del propio grupo de Facebook y puede hablarse incluso de canibalización", dice el profesor de la UOC.
Ver también el post Los jóvenes están dejando de usar Facebook, de Rafael de Jorge.
Per en cualquier caso, el grupo Facebook (que también compró WhatsApp en 2014) sigue siendo un actor relevante, con una gran capacidad de innovación y de adaptación. Ver también Las cinco ideas que Facebook ha patentado para el turismo.
Influencia de Instagram en el turismo
Instagram, con más de 1.000 millones de usuarios, gana poder día a día como la red social más influyente de la industria turística.
Por ello, cada vez más empresas y destinos están dirigiendo sus esfuerzos de marketing hacia esta red social.
Por ejemplo, EasyJet ha lanzado una nueva aplicación para reservar vuelos con solo fotos de Instagram, sin que los pasajeros tengan que identificar o conocer el destino previamente-
De hecho, Instagram incluso está cambiando el modo en que nos relacionamos con el arte.
En este sentido, instalaciones artísticas pop-up, que sólo permanecen abiertas unos meses, atraen decenas de miles de visitantes y han sido diseñadas específicamente para ser "selfie-friendly", son la última tendencia que está sacudiendo los cimientos del turismo cultural. Ver también Cómo Instagram está cambiando los museos (y nuestra relación con el arte).
En cualquier caso, las empresas turísticas y destinos no pueden usar esta app como lo hacen los usuarios normales: deben seguir cuatro directrices. Ver también Instagram: modo de empleo si eres un profesional del turismo.
Twitter y TikTok
Respecto a Twitter, "a pesar de que se han hecho algunas adaptaciones e innovaciones muy significativas, la sombra de Facebook todavía es muy alargada y, por lo tanto, le cuesta encontrar el modelo de negocio y de viabilidad económica", subraya Ferran Lalueza.
Y, como red emergente, con un potencial muy fuerte para acabar siendo una de las top 5, Lalueza destaca la plataforma TikTok.
En el siguiente vídeo podemos ver al profesor Ferran Lalueza explicando las tendencias en redes sociales previstas para 2019.
Más información en este enlace al blog de la UOC.
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