El rol positivo de las OTA en el mercado turístico
Publicada 06/02/19
Expedia Group ha analizado el valor que las agencias de viaje online ofrecen a los establecimientos hoteleros y a la cadena de valor turística, comparando su rol con el de otros canales de distribución. En una infografía resume las principales conclusiones y cifras, que asegura demuestran que los viajeros que planifican sus viajes a través de una OTA tienen un nivel de gasto total un 17,5% mayor respecto a quienes lo hacen por otras vías, y alargan sus estancias un 8,4% más.
Además, y según datos de los últimos cuatro años, las OTAs son el canal que más crece entre los viajeros: todos los segmentos de edad, desde la generación Z a los millennials, a la generación X y los babyboomers ven la utilidad de reservar alojamiento y transporte a través de mismo canal.
La investigación señala que se trata de viajeros cualificados y leales, que esperan encontrar servicios diversos, lo que amplía el alcance de los hoteles que ofertan alojamiento a través de estos canales. Las reservas tienden a ser paquetes (la combinación de vuelo + hotel, o de otros servicios complementarios), lo que se traduce en tarifas media por noche o ADRs un 20% más altas, de media, que en reservas que solo incluyen alojamiento.
Según informa la compañía, Expedia Group ofrecerá más datos sobre el valor de las OTAs durante la mesa redonda en la que participará Walter Lo Faro, director de Gestión de Mercado para el Sur de Europa de Expedia Group, en Hotel Trends 2019, en Hospitality Innovation Planet (HIP), que se celebrará el próximo martes 19 de febrero en Madrid.
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