¿Qué agencias de viajes invierten más en publicidad?
Cuatro OTA, tres grandes redes, tres navieras y un turoperador, los que más invierten
Publicada 25/02/19
- El ranking sigue siendo liderado, un año más, por Viajes El Corte Inglés, con 26,8 millones de euros
- Desaparece del ranking Viajes Halcón, que en 2017 invirtió 2,6 millones de euros
- Nautalia y Logitravel reducen drásticamente su inversión mientras que Costa Cruceros y Pullmantur la aumentan
En 2018 Viajes El Corte Inglés (VECI) sigue líder en inversión en publicidad con un total de 26,8 millones de euros, repitiendo cifras respecto al año anterior. Nautalia desciende al tercer lugar, mientras que B the travel brand está en quinto lugar y Viajes Halcón desaparece de entre las principales empresas turísticas en inversión en publicidad, según las cifras facilitadas por Infoadex a este diario.
Durante el pasado año la suma de la inversión en publicidad de las principales agencias de viajes (incluyendo OTA) y turoperadores (incluyendo compañías de cruceros) sumó un montante de 64,3 millones de euros, lo que supone prácticamente lo mismo (el 1,1% más) que los 63,3 millones de 2017.
Viajes El Corte Inglés (VECI) fue, con diferencia, la líder con 26,8 millones de euros (un 0,1% más que en 2017), frente a los 6,2 millones de Costa Cruceros que asciende al segundo lugar, cambiando el sitico con Nautalia invirtió 5,5 millones (un 16% menos). La cifra de VECI supone cinco veces más que la siguiente gran red de agencias (Nautalia).
En el cuarto aparece la OTA Booking con 4,3 millones de euros seguida de B the travel brand con 3,6 millones y un descenso del 8%. El sexto lugar es para el único turoperador que aparece entre los mayores inversores en publicidad, TUI invirtió 3,5 millones, un 23% más. A continuación se sitúa Logitravel con 3,4 millones de euros, si bien sufrió un descenso del 26%.
El octavo lugar es para la OTA Expedia con 2,9 millones y un notable aumento del 40% en su inversión en publicidad en España. Los siguientes puestos son para las compañías de cruceros Pullmantur y MSC con 2,8 y 2,7 millones de euros, que suponen un aumento del 58% para la primera y un descenso del 25% para la segunda. Y finalmente aparece eDreams con 2,5 millones de euros en 2018 y un crecimiento del 45%. Llama la atención la desaparición de Viajes Halcón. La agencia de Globalia era la novena en inversión en 2017 con 2,6 millones de euros.
El informe de Infoadex tiene en cuenta tanto la publicidad en medios convencionales (prensa, radio, televisión e internet), como en no convencionales (mailing personalizado, buzoneo y a través del móvil).
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