Las OTA elevan su cuota de mercado en Alemania
Publicada 28/02/19
- Las OTA facturaron en Alemania 26.000 M € en 2018, representando el 40% del segmento de viajes organizados
- Booking.com, Expedia y la local Check24 ocupan el top 3 de las online en el mercado alemán, seguidas de HRS e Invia
- Check24 ha visto subir su facturación 55,6% al abrigo de la insolvencia presentada por Unister, que hoy comienta a recuperarse como Invia
Los agentes de viajes tradicionales siguen siendo el canal de distribución más fuerte en Alemania, incluso incrementaron ventas un 4,6% el pasado año hasta alcanzar los 26.400 millones de euros en 2018, según un informe elaborado por la publicación especializada Fvw. Sin embargo, las agencias online están escalando posiciones en este mercado que se les ha estado resistiendo más que otros en Europa.
En concreto, las OTA están ganando cuota de mercado y en conjunto sus ventas representan ya el 40% del mercado de viajes organizado, que en total alcanza los 64.700 millones de euros. Con ese porcentaje las online registran ventas cercanas a los 26.000 millones de euros, y crecen cinco puntos respecto del 35% de cuota que tenían hace tres años.
El top 5 de portales online está encabezado por Booking.com, con una subida de ventas del 20% hasta 2.400 milones de euros. En segundo lugar aparecería Expedia, con 1.450 millones de euros y una subida anual del 3,6%.
No obstante la mayor subida fue para un portal del país, Check24, que alcanzó los 1.400 millones de euros de facturación con un crecimiento del 55,6%. Según el informe, este portal ha sido considerado como uno de los grandes ganadores ante la declaración de insolvencia que presentó Unister en 2016. Este que fuera el antiguo líder del mercado cuyas marcas más conocidas son Ab-In-Den-Urlaub y Fluege.de, que adoptó el nuevo nombre de Invia Germany tras su venta en 2017, ocupa el quinto puesto y ralentiza su caída con un 5% menos y 950 millones de euros frente a la fuerte bajada de 2016.
En el cuarto puesto aparecería HRS, enfocado al business travel, cuya facturación bajó un 4,5%, quedando 1.000 millones de euros, lo que los expertos del mercado atribuyen a una bajada de las reservas de alojamiento privado registrada el último año.
Otro actores importantes en el mercado alemán serían Holidayckeck, que incrementó ventas un 13% hasta los 870 millones de euros, mientras Opodo, parte del grupo eDreams Odigeo, quedaría en el séptimo lugar con 845 millones de euros (un 10% más), y TUI Alemania incrementó sus ventas online el 6,7% hasta 800 millones de euros.
Puede visitar el artículo de referencia en Fvw.
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