Irlanda apuesta por una estrategia de promoción más emocional
Publicada 02/03/19
- Irlanda recibió 11,2 millones de visitantes extranjeros en 2018, un 6% más que un año antes
- Un total de 445.000 españoles visitaron este destino, la misma cifra que un año antes, cuando el crecimiento fue del 12,2 %
- El país acogerá importantes eventos culturales y deportivos a lo largo de este año
Irlanda recibió 11,2 millones de visitantes extranjeros en 2018, un 6% más que un año antes, y los ingresos por turismo se incrementaron un 10%, hasta los 6.160 millones de euros. De dicha cifra, 445.000 correspondieron a los turistas españoles, sin variación respecto a 2017, según los datos facilitados por la directora de la oficina de turismo irlandesa en nuestro país, Barbara Wood. No obstante, se muestra satisfecha con esta cifra ya que reconoce que la comparación se hace con un año de fuerte crecimiento en las llegadas procedentes de España, por encima del 12%. Con el fin de incrementar la visitas, dicho destino ha presentado esta semana en Madrid su nueva estrategia de promoción para 2019.
El arranque del año ha sido muy positivo para el emisor español, quinto mercado en llegadas a Irlanda. En enero, dicho destino registró 28.500 turistas procedentes de nuestro país, un 28% más que un año antes.
La nueva estrategia de promoción apuesta por dar a conocer enclaves menos conocidos. Además, se ha desarrollado un completo programa de festivales y eventos gastronómicos y deportivos, sin olvidar los recorridos por los escenarios de la serie 'Juego de Tronos' en el norte de la isla -cabe recordar que la oficina de turismo en España se ocupa también de la promoción de Irlanda del Norte-.
El British Open Golf regresa a Irlanda del Norte después de 69 años. Es la segunda vez en la historia que el torneo más antiguo del mundo sale de Escocia o Inglaterra desde su primera edición en 1860
En el ámbito cultural, este año está prevista la apertura del museo MoLI (Museum of Literature Ireland), en Dublín, que albergará un espacio permanente dedicado a James Joyce, además de otros escritores.
Novedosa promoción
Tras realizar un estudio sobre las motivaciones de los viajes, las autoridades turísticas han desarrollado una nueva imagen y un nuevo slogan: 'Irlanda llega a tu corazón", con la que lanzan una campaña de marketing en 20 países, incluyendo a España.
Se trata de una estrategia novedosa en la que a través de medidores de frecuencia cardíaca han analizado las emociones de sus visitantes al viajar a este destino.
Los acantilados de Slieve League, el sendero de los Gobbins, la abadía de Kylemore o la ciudad de Belfast son algunos de los escenarios elegidos para grabar la campaña.
En el spot se puede ver a una pareja invitada a viajar a la isla durante varios días y a la que se le colocaron medidores de frecuencia móviles para estudiar las emociones vividas durante su estancia.
Además de la actividad física, también analizaron los latidos del corazón de cada uno de ellos frente a distintas emociones y situaciones. El análisis concluyó que los momentos que más hicieron latir sus corazones fue cuando remaron hacia un castillo, disfrutaron de la compañía en un pub irlandés o de hacer un picnic romántico en el campo con vistas a un bonito faro.
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