Redes sociales preferidas por el turismo para el marketing digital

Sojern: “Basándonos en nuestra investigación, lejos quedan los días en que algunos canales eran percibidos útiles solo para branding o bien para obtener respuestas directas”

“Los resultados indican que todos los canales son usados ahora para ambos objetivos”, según explica esta empresa especializada en marketing digital.

Efectividad

Y al frente de esta tendencia, se sitúan las campañas de marketing turístico contratadas a través de Facebook e Instagram (ambas plataformas, por cierto, en manos de la misma compañía).

En este sentido, los directivos de marketing apuntan que Facebook e Instagram son los canales más efectivos tanto para construir marca (69% lo cree así) como para obtener una respuesta directa entre los consumidores (58%).

También Youtube (propiedad de Google) ocupa un puesto destacado cuando se trata de difundir vídeo-anuncios, tal como muestra la infofrafía interactiva que acompaña este artículo.

Según indica Sojern, los resultados de la encuesta son similares entre las diferentes regiones del mundo y subsectores de la industria turística consultados.

Aunque se observan algunas excepciones, como por ejemplo:

• En Oriente Medio, empresas turísticas y oficinas de turismo prevén usar Instagram Ads (70%) e Instagram Stories (73%) mucho más que en cualquier otra región del mundo.
• Las aerolíneas son el sector turístico que más apostará por Facebook Dynamic Ads este año (68%), seguidas muy de cerca por las oficinas de turismo (67%).
• Las anunciantes turísticos con los presupuestos más reducidos son los menos dispuestos a experimentar con campañas en redes sociales. Solo un 26% prevé llevar a cabo este tipo de actividad publicitaria en 2019.

Más información sobre la encuesta de Sojern en este enlace.